مقالات مدیریت
۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۱۷ از طرف اینتر برند
۱۰۰ برند برتر و ارزشمند جهان در سال ۲۰۱۷ از طرف اینتر برند انتخاب شد.!!!
شرکت مشاوره مدیریت اینتربرند Interbrand به عنوان شرکت صاحب نظر در عرصه تعریف استانداردهای برندسازی و همچنین ارائه دهنده یک استاندارد ارزش گذاری برند در جهان، لیست ۱۰۰ برند ارزشمند دنیا در طی سال ۲۰۱۷ را برای ۱۸امین سالی متوالی اعلام نمود..
این گزارش با نام Top 100 Most Valuable Global Brands 2017 صد برند باارزش دنیا در سال ۲۰۱۷ به همراه اطلاعات مفیدی منتشر شده است که در ادامه میتوانید ملاحظه کنید.
در لیست جدیدی که ارئه شده است در رتبه اول برند اپل معادل ۱۸۴,۱۵۴ میلیارد دلار ارزش‌گذاری شده که نسبت به سال ۲۰۱۶ به میزان ۳% ارزش آن افزایش داشته است.
در رتبه دوم هم شرکت قدرتمند و نام اشنای در عرصه موتور جستجو یعنی گوگل با نیز با افزایش ۶% درصدی ارزش برند خود روبرو شده است.
نکته جالب توجه پیشی گرفتن برند فیسبوک و رشد چشمگر ۴۸% درصدی ارزش برند این شبکه اجتماعی است
در لیست سال ۲۰۱۷ به تحلیل لیست ارزش برند میپردازیم.
apple:ارزش برند اپل
| سال | ۲۰۱۳ | ۲۰۱۴ | ۲۰۱۵ | ۲۰۱۶ | ۲۰۱۷ |
| بیلیون دلار | ۹۸.۳۱۶ | ۱۱۸.۸۶۳ | ۱۷۰.۲۷۶ | ۱۷۸.۱۱۹ | ۱۸۴.۱۵۴ |
شرکت اپل در یکم آوریل سال ۱۹۷۶ پایه گذاری شد. از زمان عرضه محصول Apple I در همان سال، تا کنون این شرکت پستی و بلندی های زیادی را پیموده و حتی امروز نیز این اوج و فرودها ادامه داشته است ولی با مشاهده جدول بالا پی میبریم که ارزش این برند هر ساله سیر صعودی داشته.
استیو جابز و استیو وزنیاک، تنها بنیانگذاران اپل نبوده اند. در این میان، شخص دیگری به نام «ران واین» نیز حضور داشته که دوازده روز بعد از قرارداد تشکیل اپل، ۱۰ درصد از سهام خود را به بهای ۸۰۰ دلار فروخت!
coca-cola:ارزش برند کوکاکولا
ارزش برند کوکاکولا در سال ۲۰۱۷ همانند سال ۲۰۱۶ با منفی ۵ درصد کاهش روبرو بوده و در جایگاه چهارم را به خود اختصاص داده است.
بهترین رشد ارزش برند :
در رتبه اول کسی نیست جز شبکه اجتماعی facebook با رشد شگفت انگیز %۴۸
به نظر فیس بوک که در سال ۲۰۰۴ میلادی توسط مارک زاکربرگ و دوستانش ادواردو سورین، اندرو مک‌کالم، داستین موسکوویتز و کریس هیوز در دانشگاه هاروارد به وجود آمد جایگاه مناسبی را بین ۱۰۰ برند برتر پیدا کرده است در ابتدا نام‌نویسی در این وبگاه به دانشجویان دانشگاه هاروارد محدود بود. اما با گذشت زمان درِ آن برای دانشگاه‌های شهر بوستون، آیوی لیگ و دانشگاه استنفورد نیز گشوده‌شد. پس از افزوده‌شدن دانشگاه‌های مختلف و دبیرستان‌ها به لیست مجاز عضویت در فیسبوک، عضویت در آن به تدریج در دسترس تمامی افراد بالای ۱۳ سال در سراسر دنیا قرار گرفت.و حالا دو سوم بزرگسالان آمریکایی که کاربر اینترنت هستند (حدود ٪۶۷) کاربر فیسبوک نیز هستند. از این روی، سایت فیسبوک شبکه اجتماعی غالب در این کشور به شمار می‌رود. یافته‌های تازه از پروژه اینترنت و زندگی آمریکاییِ مرکز پژوهشی “پیو” حاکی از آن است که جمعیت کاربران فیسبوک دستخوش نوسانات قابل توجهی شده است.
amazon : رتبه دوم
رتبه دوم به امازون با رشد ۲۹% درصد رسید
ایده ساخت آمازون سال ۱۹۹۴ و در شهر نیویورک پدید آمد، وقتی که جف بزوس در یک شرکت مالی کار می کرد و اینترنت نظر او را به خود جلب کرده بود. نمی توانست به این سادگی از اینترنت بگذرد.
آمازون کار خود را به عنوان یک کتاب فروشی در روز ۱۶ ژولای سال ۱۹۹۵ آغاز کرد.
در سال۲۰۰۴ آمازون ظاهر فروشگاه را کمی بهتر کرد. پس از اضافه کردن لوازم خانگی، لوازم کودکان و لوازم آرایشی و بهداشتی، آمازون شکل و ظاهر فروشگاهی را گرفت که امروز می شناسیم.
کپیتال گروپ هم‌اکنون با در اختیار داشتن ۶٫۲٪ درصد از سهام آمازون، بزرگترین سهام‌دار آن محسوب می‌شود. بخشی از سهام شرکت آمازون.کام نیز در بازار بورس نزدک معامله می‌شود. این شرکت جزئی از شاخص‌های اس اند پی ۵۰۰ و نزدک-۱۰۰ بشمار می‌آید. وب‌گاه‌های الکسا اینترنت، دیجیتال فتوگرافی رویو، گودریدز و بانک اطلاعات اینترنتی فیلم‌ها، متعلق به آمازون.کام می‌باشند.
جالب است که رشد در رتبه دوم باز هم از اینترنت و فضای مجازی است جای تامل دارد که رشد ارزش برند در فضای مجازی سریع بوده
adobe:رتبه سوم
شرکت ادوبی(adobe) با رشد۱۹% درصد در رتبه سوم قرار گرفت.
شرکت ادوبی در سال۱۹۸۲ میلادی در مانتین ویو کالیفرنیا توسط چارلز گسچه و جان وارناک که هر دو کارمندان زیراکس پارک بودند، تاسیس شد. عمده فعالیت این شرکت در تولید نرم‌افزارهای طراحی و گرافیک است. ساختمان مرکزی این شرکت درشهر سن خوزه ایالت کالیفرنیا قرار دارد. ادوبی بیشتر به خاطر فرم افزار ویرایش تصویر فتوشاپ و نرم‌افزار سند قابل حمل پی دی اف و ادوبی کریتیو سوئیت مشهور است.
در سال ۱۹۸۲ ان ها فرض ساده ای کردند:”چگونه میتوان یک متن و یا یک تصویر را از صفحه رایانه به صورت دقیق و زیبا به پرینت ترجمه و تبدیل کرد؟”.یک سال پس از طرح این سوال ، تکنولوژی Adobe postcript برای چاپ تصویر و متن از کامپیوتر بر روی کاغذ به بازار امد.این برای اولین بار بود که یک فایل کامپیوتری با هر فرمت و نوع تصویر و متنی ، دقیقا مشابه انچه که روی صفحه ی رایانه می اید ، بر کاغذ چاپمی شد. Adobe postscript هم اکنون نیز به عنوان هسته ی اصلی چاپگر های امروزی به کار می رود.
Adobe Acrobat محصول ۱۹۹۳ و نام PDF (Portable Document Format) می شناسد تا جایی که مطابق با جستجوی سایت Google در سال ۲۰۰۷ حدود ۲۵۰ میلیون فایل PDF در منابع اطلاعاتی و رسانه ای متصل به اینترنت وجود داشته است.
شرکت ادوبی در سال ۲۰۰۵ مالکیت رقیب همیشگی خود یعنی ماکرومدیا را از آن خود کرد و در این هنگام درآمد آن بیش از ۱٫۹۶۶ میلیارد دلار بوده‌است
لیست ۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۷ را میتوانید در جدول زیر ببینید
| ۱۰۰ برند برتر سال ۲۰۱۷ | ||
| رتبه | برند | ۲۰۱۷ میلیون دلار |
| ۱ | Apple | +۳% ۱۸۴,۱۵۴ $m |
| ۲ | +۶% ۱۴۱,۷۰۳ $m |
|
| ۳ | Microsoft | +۱۰% ۷۹,۹۹۹ $m |
| ۴ | Coca-Cola | -۵% ۶۹,۷۳۳ $m |
| ۵ | Amazon | +۲۹% ۶۴,۷۹۶ $m |
| ۶ | Samsung | +۹% ۵۶,۲۴۹ $m |
| ۷ | Toyota | -۶% ۵۰,۲۹۱ $m |
| ۸ | +۴۸% ۴۸,۱۸۸ $m |
|
| ۹ | Mercedes-Benz | +۱۰% ۴۷,۸۲۹ $m |
| ۱۰ | IBM | -۱۱% ۴۶,۸۲۹ $m |
| ۱۱ | GE | +۳% ۴۴,۲۰۸ $m |
| ۱۲ | McDonald | +۵% ۴۱,۵۳۳ $m |
| ۱۳ | BMW | ۰% ۴۱,۵۲۱ $m |
| ۱۴ | Disney | +۵% ۴۰,۷۷۲ $m |
| ۱۵ | Intel | +۷% ۳۹,۴۵۹ $m |
| ۱۶ | Cisco | +۳% ۳۱,۹۳۰ $m |
| ۱۷ | Oracle | +۳% ۲۷,۴۶۶ $m |
| ۱۸ | Nike | +۸% ۲۷,۰۲۱ $m |
| ۱۹ | Louis Vuitton | -۴% ۲۲,۹۱۹ $m |
| ۲۰ | Honda | +۳% ۲۲,۶۹۶ $m |
| ۲۱ | SAP | +۶% ۲۲,۶۳۵ $m |
| ۲۲ | Pepsi | +۱% ۲۰,۴۹۱ $m |
| ۲۳ | H&M | -۱۰% ۲۰,۴۸۸ $m |
| ۲۴ | ZARA | +۱۱% ۱۸,۵۷۳ $m |
| ۲۵ | IKEA | +۴% ۱۸,۴۷۲ $m |
| ۲۶ | Gillette | -۹% ۱۸,۲۰۰ $m |
| ۲۷ | American Express | -۳% ۱۷,۷۸۷ $m |
| ۲۸ | Pampers | +۲% ۱۶,۴۱۶ $m |
| ۲۹ | UPS | +۷% ۱۶,۳۸۷ $m |
| ۳۰ | J.P.Morgan | +۱۱% ۱۵,۷۴۹ $m |
| ۳۱ | Budweiser | +۲% ۱۵,۳۷۵ $m |
| ۳۲ | Hermès | +۱۱% ۱۴,۲۱۰ $m |
| ۳۳ | Ford | +۵% ۱۳,۶۴۳ $m |
| ۳۴ | ebay | +۱% ۱۳,۲۲۴ $m |
| ۳۵ | Hyundai | +۵% ۱۳,۱۹۳ $m |
| ۳۶ | Nescafe | +۱% ۱۲,۶۶۱ $m |
| ۳۷ | Accenture | +۴% ۱۲,۴۷۱ $m |
| ۳۸ | Audi | +۲% ۱۲,۰۲۳ $m |
| ۳۹ | Nissan | +۴% ۱۱,۵۳۴ $m |
| ۴۰ | Volkswagen | +۱% ۱۱,۵۲۲ $m |
| ۴۱ | Philips | +۲% ۱۱,۵۱۹ $m |
| ۴۲ | AXA | +۵% ۱۱,۰۷۳ $m |
| ۴۳ | Kellogg’s | -۶% ۱۰,۹۷۲ $m |
| ۴۴ | Goldman Sachs | +۱۶% ۱۰,۸۶۴ $m |
| ۴۵ | L’Oreal | -۲% ۱۰,۶۷۴ $m |
| ۴۶ | City | +۳% ۱۰,۵۹۹ $m |
| ۴۷ | HSB | +۱% ۱۰,۵۳۴ $m |
| ۴۸ | Porsche | +۶% ۱۰,۱۲۹ $m |
| ۴۹ | Allianz | +۶% ۱۰,۰۵۹ $m |
| ۵۰ | Siemens | +۶% ۹,۹۸۲ $m |
| ۵۱ | Gucci | +۶% ۹,۹۶۹ $m |
| ۵۲ | Canon | -۱۲% ۹,۷۸۸ $m |
| ۵۳ | hp | -۸% ۹,۵۴۱ $m |
| ۵۴ | Dannone | +۱% ۹,۳۲۲ $m |
| ۵۵ | Adidas | +۱۷% ۹,۲۱۶ $m |
| ۵۶ | Adobe | +۱۹% ۹,۰۶۰ $m |
| ۵۷ | Hewlett-Packard | -۱۹% ۸,۹۵۱ $m |
| ۵۸ | ۳M | +۹% ۸,۹۴۷ $m |
| ۵۹ | Nestle | ۰% ۸,۷۲۸ $m |
| ۶۰ | Starbucks | +۱۶% ۸,۷۰۴ $m |
| ۶۱ | Sony | +۲% ۸,۴۷۴ $m |
| ۶۲ | Colgate | -۱% ۸,۳۲۵ $m |
| ۶۳ | Morgan Stanley | +۱۴% ۸,۲۰۵ $m |
| ۶۴ | Visa | +۱% ۷,۸۱۵ $m |
| ۶۵ | Cartier | -۲% ۷,۵۴۷ $m |
| ۶۶ | Thomson Reuters | +۴% ۷,۱۰۰ $m |
| ۶۷ | Lego | +۵% ۷,۰۲۴ $m |
| ۶۸ | Santander | +۸% ۶,۷۰۲ $m |
| ۶۹ | Kia | +۶% ۶,۶۸۱ $m |
| ۷۰ | Huawei | +۱۴% ۶,۶۷۶ $m |
| ۷۱ | Mastercard | +۱۱% ۶,۳۵۰ $m |
| ۷۲ | FedEx | +۱۲% ۶,۲۵۵ $m |
| ۷۳ | Land rover | +۷% ۶,۰۹۵ $m |
| ۷۴ | Johnson and Johnson | +۴% ۶,۰۴۱ $m |
| ۷۵ | Panasonic | -۶% ۵,۹۸۳ $m |
| ۷۶ | DHL | ۰% ۵,۷۱۵ $m |
| ۷۷ | Harley-Davidson | +۳% ۵,۶۷۱ $m |
| ۷۸ | Netflix | New ۵,۵۹۲ $m |
| ۷۹ | Discovery | -۹% ۵,۴۱۱ $m |
| ۸۰ | Paypal | +۱۲% ۵,۴۰۸ $m |
| ۸۱ | Tiffany & Co. | -۶% ۵,۳۹۴ $m |
| ۸۲ | Jack Daniel’s | +۳% ۵,۳۳۲ $m |
| ۸۳ | KFC | -۷% ۵,۳۱۳ $m |
| ۸۴ | Sales Forces | New ۵,۲۲۴ $m |
| ۸۵ | Heineken | +۱% ۵,۱۸۱ $m |
| ۸۶ | Burburry | -۴% ۵,۱۳۵ $m |
| ۸۷ | MINI | +۳% ۵,۱۱۴ $m |
| ۸۸ | Ferarry | New ۴,۸۷۶ $m |
| ۸۹ | Caterpillar | -۱۰% ۴,۸۶۸ $m |
| ۹۰ | Sprite | -۶% ۴,۸۴۲ $m |
| ۹۱ | Shell | +۵% ۴,۸۲۳ $m |
| ۹۲ | Corona | +۵% ۴,۸۲۳ $m |
| ۹۳ | john Deere | +۶% ۴,۷۷۶ $m |
| ۹۴ | Prada | -۱۴% ۴,۷۱۶ $m |
| ۹۵ | Dior | -۷% ۴,۵۸۷ $m |
| ۹۶ | Johnnie Walker | +۲% ۴,۴۰۵ $m |
| ۹۷ | Smirnoff | +۱% ۴,۲۸۸ $m |
| ۹۸ | TESLA | ۰% ۴,۰۰۹ $m |
| ۹۹ | Moet Chandon | -۳% ۴,۰۰۶ $m |
| ۱۰۰ | Lenovo | -۱% ۴,۰۰۴ $m |
