پرسشنامه استاندارد میزان توجه به برند سازمان بامگارز(2010)
پرسشنامه میزان توجه به برند سازمان بامگارز و همکاران در سال 2010 طراحی شده است و دارای 19 سوال در 4 وجه می باشد. وهدف ان بررسی میزان توجه به برند سازمانی می باشد.
تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :
پرسشنامه استاندارد برند: مجموعه گرههای ذهنی یا تداعیات کارکردی، احساسی، عقلی و مزیتهایی است که ذهن بازار هدف را اشغال نمودهاست. تداعی معانی پیوند دادن تصاویر و نشانهها با برند یا مزایا و فواید یک برند است. این مزایا یا فواید برند است که مبنای تصمیمگیری برای خرید آن واقع خواهد شد.
در طول سال ۱۹۸۷ ارزش ویژه علامت تجاری از حوزه بازاریابی خارج و به اطاق جلسات کدیریان اجرایی شرکتهای وارد شد که خریدار زمان و عظمت و همچنین داشتن یک علامت تجاری بودند. گراند متروپلیتن ،سازنده ودکاهای اسمیرناف و موقعیت استثنائی را آفرید که ارزش علامت تجاری میتوانست از روی برچسب روی محصول ودکا سنجیده شود.این محاسبات مرهون مفهوم ارزش ویژه علامت تجاری است .در سال ۱۹۸۸ مجله اکونومیست آن سال را سال علامت تجاری معرفی کرد.در دهه ۱۹۹۰ مفهوم علامت تجاری دوباره تهدید شد وقتی که در دوم آوریل ۱۹۹۳ مالبرو قیمت هایش را پایین آورد.
در طول سال ۱۹۸۷ ارزش ویژه علامت تجاری از حوزه بازاریابی خارج و به اطاق جلسات کدیریان اجرایی شرکتهای وارد شد که خریدار زمان و عظمت و همچنین داشتن یک علامت تجاری بودند. گراند متروپلیتن ،سازنده ودکاهای اسمیرناف و موقعیت استثنائی را آفرید که ارزش علامت تجاری میتوانست از روی برچسب روی محصول ودکا سنجیده شود.این محاسبات مرهون مفهوم ارزش ویژه علامت تجاری است .در سال ۱۹۸۸ مجله اکونومیست آن سال را سال علامت تجاری معرفی کرد.در دهه ۱۹۹۰ مفهوم علامت تجاری دوباره تهدید شد وقتی که در دوم آوریل ۱۹۹۳ مالبرو قیمت هایش را پایین آورد.
تعریف مفهومی متغیر :
تعریف عملیاتی:
مولفه:4
سوالات:19
تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه:
روایی پرسشنامه:
پایایی پرسشنامه:
منبع:
فرمت:word
تعداد صفحات:5