پرسشنامه استاندارد تاثیر رسانه های اجتماعی بر خرید

پرسشنامه استاندارد تاثیر رسانه های اجتماعی بر خرید توسط ساداتی در سال97 ساخته شد و پرسشنامه 5 سوال در یک بعد و با استفاده از طیف لیکرت(خیلی کم تا خیلی زیاد) نمره گذاری شده است و الفای کرونباخ کل پرسشنامه به دست امده796/0 باشد.

تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :

رسانه های اجتماعی

رسـانه های اجتماعـی گونـه ای از رسـانه ها هسـتند کـه بعـد از رسـانه های جمعـی ظهـور یافتـه و امـکان تعامـل میـان تولیدکننـده پیام و دریافت کننـده آن را فراهـم می آورنـد، بدیـن معنـا کـه در ایـن رسـانه ها مخاطب و یـا گیرنده پیـام، منفعل نبوده و بـه تعامل پویـا و فعالانه بـا پیـام، فرسـتنده، فرآینـد ارسـال و دریافت و بسـتر ارائـه پیام می پـردازد و امکان ایجاد تغییـرات در پیام ارسـالی و بازنشـر آن را دارد که به افـراد دیگـر پیامـی ترکیب شـده بـا اندیشـه ها و آموزه هـای فکری خـود را بازنشـر دهد.

از آمـار و ارقامـی که هـر روزه ارائه می گـردد چنین برمی آیـد کـه رسـانه های اجتماعی رشـد و گسـترش روزافزون و پرسـرعتی داشـته اند (پوتنـام، 2000 :170)، وجه مشـترک گونه های متعدد رسـانه های اجتماعـی مخاطـب محـور بودن آنها و تولید محتوا توسـط افراد اسـتفاده کننده اسـت، بدیـن صورت که در رسـانه های اجتماعی هـر فـرد محتوایـی کـه خـود تولیـد و یـا از میـان محتـوای موجود در شـبکه اجتماعـی مجازی انتخـاب کـرده را با دیگـر افراد به اشـتراک می گـذارد؛ بنابـر آمارهـای الکسـا ، فیسبـوک و یوتیـوب کـه گونه هایی از رسـانه های اجتماعی هسـتند به همراه موتور جسـتجوی گوگل پـر بازدیدترین سـایت های جهـان بوده اند.

نتایـج مطالعـات محققان نشـان داده اسـت که افراد بـا حضور در شـبکه های اجتماعی و اسـتفاده از گونه های مختلف رسـانه های اجتماعی از مزایـای حضـور در ایـن اجتمـاع مجـازی نظیـر حمایـت اطرافیان، اطلاعـات، عواطف و احساسـات برخوردار شـده و اغلـب جوانب زندگی واقعـی خـود را کـه نیازمنـد حضور فیزیکـی افراد در کنـار یکدیگر نمی باشـد را در ایـن اجتماعات مجازی دارا می باشـند (کوهـن و ویلیس، 1985، دینـر، سـول، لوکاس و اسـمیت، 1999، گـو و گیرکین، 1977، میروسـکی و راس 1989 :140).

تعریف عملیاتی متغییر پرسشنامه

میزان سنجش پرسشنامه رسانه های اجتماعی با استفاده از گویه های 1 تا 5 در پرسشنامه استاندارد تاثیر رسانه های اجتماعی  بر خرید با پاسخدهی افراد سنجیده می شود.

.مولفه های پرسشنامه :