عنوان فارسی:دانلود ترجمه مقاله ابعاد بازاریابی کارآفرینی و عملکرد SME ها

دانلود ترجمه مقاله ابعاد بازاریابی کارآفرینی و عملکرد SME ها:برخلاف این واقعیت که این تحقیقات مشارکت قابل توجهی در حوزه های مختلف دارند، هیچ تحقیقی توانایی این را ندارد که به تمامی سوالات مربوطه در حوزه ی تحقیق پاسخ دهد. بنابراین، مسیرهای تحقیقاتی آینده، دانش عمیق و گسترده ای را در حوزه ی بازاریابی کارآفرینی ارائه می دهند. درابتدا، نتایج حاصل از تحقیق بیان می کنند که تمام ابعاد بازاریابی کارآفرینی تاثیرات قابل توجهی بر عملکرد کسب و کارهای کوچک و بزرگ ندارند…

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

خلاصه
۱- معرفی
۲- ادبیات موضوعی
۲-۱- مفهوم بازاریابی کارآفرینی
۲-۲- نیاز به بازاریابی کارآفرینی
۲-۳- رابط بازاریابی- کارآفرینی
۲-۴- استراتژی های بازاریابی کارآفرینی
۲-۵- ابعاد کارآفرینی
۲-۶- بازاریابی کارآفرینی و عملکرد کسب و کارهای کوچک
۳- متودولوژی
۳-۱- فرایند جمع آوری داده ها
۳-۲- نرخ پاسخ
۳-۳- تحلیل قابلیت اطمینان
۳-۴- تحلیل داده
۴- یافته ها
۴-۱- تحلیل آماری توصیفی
۴-۲- همبستگی میان متغیرها
۴-۳- تحلیل رگرسیون
۴-۴ آزمون فرضیه ها
۵- نتیجه گیری
۵-۱- محدودیت ها
۵-۲- مسیرهای تحقیقاتی آینده
منابع

چکیده

هنگامی که روشهای سنتی بازاریابی برای ارائه به بنگاه های کوچک و متوسط نامناسب باشد، کارآفرینان نیازمند این می باشند که اصول سنتی را آموخته و آنها را با تفکرات و اقدامات نوآورانه ی جدید مانند بازاریابی کارآفرینی (EM) جایگزین نمایند. این مقاله تأثیر ابعاد بازاریابی کارآفرینی در بنگاههای کوچک و متوسط (SME) را درکوزوو بررسی می کند. یافته ها حاکی از این است که پاسخ دهندگان تمایل دارند تا تمرکز زیادی بر موضوعات داشته و اهمیت استفاده از منابع را درک نمایند. در صورتی که در بازاریابی کارآفرینی، ایجاد ارزش بعنوان بعدی با اهمیت بسیار تلقی می شود، پاسخ دهندگان ازنظر ریسک پذیری محفوظ می باشند. علاوه بر این، آنها تمایلی به فعال بودن، نوآوری و مشتری مداری ندارند. در نهایت در تحقیقات آتی با محدودیت های مطالعاتی و محدودیت هایی در رابطه با پیشنهادات مواجه خواهیم شد.

Abstract

When traditional marketing practices are unsuitable for small and medium enterprises, entrepreneurs have to unlearn traditional principles and replace them with new innovative thoughts and actions, such as entrepreneurial marketing (EM). This paper examines the impact of EM dimensions on small and medium-sized enterprises (SMEs) in Kosovo. Findings reveal that respondents tend to be highly opportunity focused and understand the importance of resource leveraging. While value creation is seen as a very important entrepreneurial marketing dimension, respondents are reserved with respect to taking risks; furthermore, they do not tend to be proactive, innovative nor customer oriented. Finally, the limitations of the study and the suggestions for future research are provided.

نمونه ترجمه مقاله:

بازاریابی کارآفرینی (EM) در سال 1982 معرفی شد و بسیاری از محققان برای بیان مفاهیم دقیق آن تلاش می کردند (هیلز و هولتمن،2011؛ موریس، شیندهوت، و لافرگ، 2002؛ استوکس ، 2000). این واژه اغلب وابسته به فعالیتهای بازاریابی در شرکتهای کوچکی می باشد که منابع محدودی دارند بنابراین باید به روشهای خلاقانه و غیرپیچیده اعتماد نمود. همچنین به منظور توضیحاتی در رابطه با اقدامات بازاریابی پیش بینی نشده وغیرخطی و نظری، که توسط کارآفرینان صورت می گیرد، استفاده می شود (موریس و همکاران ، 2002). بازاریابی کارآفرینی به عنوان جهت گیری سازمان یافته، شناخته شده و دارای هفت بعد اصلی و اساسی می باشد، پیش نگری، تمرکز بر روی فرصتها، ریسک پذیری محاسبه شده و نواور بودن، کثرت مشتری، بکارگیری منابع و ایجاد ارزش (هریش و رمضانی، 2017؛ موریس و همکاران، 2002)؛ بنابراین، بازاریابی کارآفرینی می تواند به عنوان الگوی جدیدی شناخته شود که جنبه های مهم بازاریابی و کارآفرینی را در یک مفهوم جامع ادغام می کند و در آن بازاریابی به روشی تبدیل می شود که توسط شرکتها به منظور انجام فعالیت های کارآفرینی استفاده می شود (کالینسون ، 2002). در فضای کسب و کار فعلی کارآفرینان و مدیران باید اصول مدیریت سنتی را با افزایش پویایی، آشفتگی و رقابت از یاد ببرند و آنها را با افکار و اقدامات نوآورانه ی جدید مانند بازاریابی کارآفرینی جایگزین نمایند (هیلز،هالتمن، کراوس و شولت ، 2010). این پژوهش در مهمترین حوزه های کسب و کار تجاری، بعنوان تحقیقی امیدوارکننده و رو به رشد در نظر گرفته می شود (هیلز و همکاران، 2010). بازاریابی چریکی ، بازاریابی کمین ، بازاریابی همهمه ای، و بازاریابی ویروسی شناخته شده ترین انواع بازاریابی کارآفرینی هستند (هیریش و رمضانی ، 2018). این نوع از بازاریابی ها برای کسب و کارهای کوچک مفید هستند زیرا دارای هزینه ی اندک بوده و در انجام بازاریابی روش هایی نوآورانه را ارائه می دهند. بازاریابی کارآفرینی توجه بسیاری از محققان را به خود جلب می کند. تحقیقات موجود نشان می دهند که بازاریابی کارآفرینی تاثیر مثبتی بر عملکرد دارد (بشر، هلمز، ومک دونالد، 2012؛ هاکیگلو،ارن و کلیکان، 2012؛ هاملی، 2015؛ هاملی، سوریانا، افندی، و ازیس،2016؛ موریش و دیکون، 2012؛ موگابلی و کاروگو، 2017). اغلب مطالعات دارای ماهیت تاریخی و نظری می باشند.