مقاله ترجمه شده فارسی اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری به مارک تجاری

چکیده فارسی

هدف از این مقاله آزمون مدلی است که به اثرات مستقیم و غیر مستتقیم تطابق تصویر از خود ، بر روی وفاداری به مارک تجاری می پردازد. این مدل ادعا می کند که تطابق تصویر از خود، مستقیما و غیر مستقیم بر روی وفاداری به مارک تجاری از طریق تطابق کارکردی، درگیر شدن مصرف کننده با محصول و کیفیت روابط تجاری  اثر مثبت دارد.

این مدل برای آزمون مورد نظر از محصول خودرو استفاده می کند و پیمایشی را بر روی بیش از 600 صاحب خودرو انجام می دهد. ما خودرو را انتخاب کرده ایم ، چون این محصول از قیمت بالاتری برخوردار است و اغلب مصرف کنندگان ارزش بالاتری برای آنها قائل هستند(بنابراین می توان از معیارهای نمادین نیز برای ارزیابی آنها استفاده کرد). این مدل با داده هایی که دارد تایید می شود. در ابتدا ، نتایج اهمیت تطابق با خویشتن  را با وفاداری مارک تجاری نشان داده می شود. سپس ، مدل ما ساختارهای کیفیت روابط با مارک تجاری را با نظریه هایی که در خصوص تطابق با خویشتن  است ، یکپارچه می کند. و در نهایت  فرضیه اثر تطابق با خویشتن  بر روی تطابق کارکردی تایید می شود. کاربردهای دیگر مدیریتی نیز مورد بحث قرار می گیرند.

چکیده انگلیسی

Abstract

The purpose of the paper is to test a model dealing with direct and indirect effects of self-image congruence on brand loyalty. The model posits that self-image congruence positively affects brand loyalty directly and indirectly through functional congruity, product involvement, and brand relationship quality. The model was tested using cars as the product stimulus in a survey of 600 car owners. We chose automobiles because cars are high in conspicuousness (therefore are likely to be evaluated using symbolic criteria) and are used across a variety of situations. The model was mostly supported by the data. First, the results document the paramount importance of self-congruity in predicting brand loyalty. Second, our study integrated the emerging construct of brand relationship quality into self-congruity theory. Third, in regards to the hypothesized effect of selfcongruity on functional congruity, the data were supportive. Additional managerial implications are discussed.

نمونه ترجمه

ترجمه مقاله اثرات مستقیم و غیر مستقیم تطابق تصویر

آثار مرتبط با رفتار مصرف کننده نشان می دهند که طرز نگرش و یا ارزیابی از مارک تجاری تنها از طریق جنبه های کارکردی مارک تجاری بدست نمی آیند، بلکه بسته به معیار های نمادین دیگری نیز دارد. انگیزه فرد برای بیان شخصیت خود محرکی خواهد بود که اورا ترغیب می کند تا کالا و خدماتی را بخرد. تحقیقات زیادی بر روی این موضوع وجود دارد.

تطابق تصویر از خود در واقع ارتباط بین ” خودپنداری” (خود واقعی یا خود ایده ال) و “تصویر مصرف کننده” (شخصیت) از یک کالا، مارک تجاری ، فروشگاه و یا غیره می باشد. مطالعه ما متمرکز بر اثرات تطابق تصویر از خود بر روی وفاداری از مارک تجاری است.  این مطالعه به آثار مرتبط با این موضوع کمک شایانی می کند. اول اینکه  بسیاری از تحقیقات به تاثیر تطابق های تصویر از خود بر پیش بینی ترجیحات محصول، مارک تجاری، انتخاب مارک تجاری ، رضایت مصرف کننده و وفاداری به فروشگاه پرداخته اند. هیچ مطالعه ای به اثرات تطابق تصویر از خود بر وفاداری به مارک تجاری مرتبط با کالاهای مصرف کننده نپرداخته است.مطالعه ما این اثر را روی محصول خودرو مورد مطالعه قرار می دهد.

…