پرسشنامه آمیخته بازاریابی ورزش معماری (1386)
پرسشنامه آمیخته بازاریابی ورزش : پرسشنامه آمیخته بازاریابی ورزش توسط معماری (1386) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 45 گویه می باشد، پرسشنامه هشت بعد حمایت مالی، مدیریت ترویج، مدیریت قیمت گذاری، قدرت حاکم بر بازار، مدیریت روابط عمومی، مدیریت فراین، مدیریت مکان، مدیریت نشان را مورد سنجش قرار می دهد، پرسشنامه توسط پژوهشگر در طول فرایند تحقیق اعتباریابی شده است.
– حمایت مالی : 12و 19 و 20 و 21 ؛
– مدیریت ترویج : 11 و 14 و 16 و 17 ؛
– مدیریت قیمت گذاری : 40 و41 و 42 و 43 و 44 ؛
– قدرت حاکم بر بازار : 26 و 27 و 31 و 34 و 35 و 36 ؛
– مدیریت روابط عمومی : 3 و 8 و 10 و 13 و 18 و 22 و 24 ؛
– مدیریت فراین : 4 و 5 و 6 و 7 و 9 ؛
– مدیریت مکان : 15 و 23 و 25 و 28 و 29 و 30 و 32 و 33 و 37 و 38 و 39 و 45 ؛
– مدیریت نشان : 1 و 2 .
شیوه نمره گذاری
طيف مورد استفاده در پرسشنامه بر اساس طيف پنج گزينه‌اي ليكرت مي‌باشد (شامل: خيلي كم، كم، تا اندازه‌اي، زياد و خيلي زياد) در جدول زیر نشان داده شده است.
مقياس درجه‌بندي سوالهاي پرسشنامه های پژوهش بر اساس مقياس پنج درجه‌اي ليكرت
| گزينه انتخابي | خيلي زياد | زياد | تا اندازه‌اي | كم | خيلي‌كم |
| امتياز | 5 | 4 | 3 | 2 | 1 |
تعاریف نظری
آمیخته بازاریابی ورزش: مجموعه ای از ابزارهای قابل کنترل بازاریابی است که شرکت آنها را درهم می آمیزد تا پاسخگوی بازار مورد هدف باشد. به بیان دیگر آمیخته بازاریابی دربرگیرنده تمامی کارهایی است که شرکت ها می توانند انجام دهند تا بر میزان تقاضا برای محصولات و خدماتشان اثر بگذارند. مروری بر تاریخچه ی پیدایش مفهوم بازاریابی حاکی از این است که نخستین بار جمیز کالیتن در سال 1948 پارادایم آمیخته بازاریابی را مورد بحث قرار داده است. پس از آن بوردن در سال 1964، در جلسات تدریس خود در دانشگاه به بحث در مورد این موضوع پرداخته است و نهایتا توسعه ی این مفهوم و دسته بندی آن در قالب چهار بعد محصول، قیمت، پیشبرد فروش و توزیع نخستین بار توسط مک کارتی در سال 1971 صورت گرفته است. موفقیت در ایجاد یک سیستم بازاریابی موفق در گام نخست نیازمند انتخاب ترکیب مناسبی از متغیرهای چهارگانه (محصول، قیمت، پیشبرد فروش و توزیع) است. به گونه ای که ضمن ایجاد ارزش برای مشتریان و تناسب با نیازهای آنها، قابلیت رقابت با نیروهای محیطی حاکم بر بازار را نیز داشته باشد (غنی زادگان، 1393).
تعاریف عملیاتی
آمیخته بازاریابی ورزش: بر اساس پرسشنامه ساخته شده توسط معمری(1386) سنجیده می شود.
روایی و پایایی
در پژوهش معماری ( 1386 ) جهت تعیین روایی ظاهری و محتوایی پرسشنامه، نخست به تایید اساتید خبره رسید ، سپس از تحلیل عاملی اکتشافی به منظور استخراج عامل ها و به دست آوردن براورد بارهای عاملی استفاده شد که 8 عامل آمیخته شناسایی شدند . براین اساس ، آمیخته ی بازاریابی صنعت ورزش کشور مدل سازی شد ، که براسس آن ، 4 عامل حمایت مالی ، مدیریت ترویج ، مدیریت قیمت گذاری و قدرت حاکم بر بازار ، به عنوان متغیر های مستقل و همچنین 4 عامل دیگر آمیخته ، شامل مدیریت روابط عمومی ، مدیریت فرایند ، مدیریت مکان و مدیریت نشان ، به عنوان متغیر های وابسته آشکار شدند .
در پژوهش معماری ( 1386 ) برای به دست آوردن پایایی آن ، از آلفای کرونباخ استفاده گردید که پایایی کل پرسشنامه 92 / 0 به دست آمد که بیانگر پایایی خوب این پرسشنامه است .
محصولات مرتبط
