کاربردهای مطلب:
منبعی
برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و…
پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها،
استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه (APA)
فهرست
2-1 استراتژی بازاریابی
2-1-1 تعریف استراتژي بازاریابی
2-1-4 مزاياي مديريت استراتژيك
2-1-5 فرآیند مدیریت استراتژیک
2-1-6 کنترل استراتژیها
2-2 استراتژی بازاریابی
2-2-1 تعاریف استراتژی بازاریابی
2-2-2 نقش بازاریابی در طراحی و اجرای استراتژی ها
2-2-3 هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی با دیگر استراتژی ها و منابع شرکت
2-2-4 ویژگی های برنامه ریزی استراتژیک بازاریابی
2-2-5 تاثیر استراتژی های تجاری مختلف بر تصمیم های بازاریابی
2-2-5-1 سیاست های محصول
2-2-5-3 سیاست های توزیع
2-2-5-4 سیاست های پیشبرد
2-2-6 انواع استراتژی بازاریابی
2-2-7 متمایز سازی
2-2-8 رهبری هزینه
2-5 پیشینه تحقیق
2-5-1 پیشینه داخلی
2-5-2 پیشینه خارجی
مبانی نظری و پیشینه استراتژی بازاریابی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
مبانی نظری و پیشینه استراتژی بازاریابی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری):سرعت سرسام آور تغییرات در دنیاي کنونی بدین معناست که روش هاي متداول مدیریت نمیتوانند مناسب تغییرات باشند. هنگامی که تغییرات جزیی بود میتوانستیم از تجربه استفاده کنیم ولی هنگامی که تصمیمات جنبه استراتژیک دارند و نتایج بسیار عمده و غیر قابل برگشت هستند نمیتوان از تصمیمگیري هاي مبتنی بر قضاوتهاي شهودي و تجربه مبتنی بر فلسفه هاي مدیریت استفاده کرد.
بنابراین فرآیند مدیریت استراتژیک تلاشی است براي تهیه نسخه دوم از آنچه در مغز انسان بسیار باهوش و نخبه میگذرد، یعنی کسی که داراي درك مستقیم از امور است و دانش اطلاعات را با تجزیه و تحلیلهاي علمی در هم می آمیزد، تغییرات را شناسایی کرده و بقاي سازمان در عرصه رقابتها و کشمکشها را فراهم مینماید (استوارت،2013).
ادبیات نظری استراتژی بازاریابی
توسعه بر مبناي هر کدام از الگوهاي موجود، بدون توجه و در اختیار گرفتن یک فرآیند برنامه ریزي شده و مدیریت شده، امري محال و غیر ممکن است. بهینه سازي استانداردهاي زندگی در جامعه و کار در سازمان مستلزم بهبود و ارتقاء کیفیت مدیریت در سازمان هاي اقتصادي و اجتماعی است.
براي رسیدن به چنین موقعیتی ناچار از بهینه سازي و اصلاح ساختار بینشی، دانشی و عملی در مقوله مدیریت هستیم تا بتوانیم بهره وري را افزایش دهیم و از ظرفیت ها، فرصت ها و امکانات موجود کالا و خدمات بیشتري را تولید نماییم و موقعیت هاي اقتصادي بیشتر و بهتري را براي کشور یا سازمان خود فراهم سازیم.
مدیریت استراتژیک عبارت است از بررسی محیطی (هم محیط خارجی و هم محیط داخلی) که منجر به تدوین استراتژی، اجرای استراتژی، ارزیابی و کنترل میشود. بنابراین مدیریت استراتژیک بر نظارت و ارزیابی بر فرصتها و تهدیدهای خارجی در سایه توجه به نقاط قوت و ضعف یک شرکت تأکید دارد (اعرابی و ايزدي به نقل از شاندلر1386).
- ابراهیم پور، حسین (1391) ارزيابي نقش استراتژي بازاريابي رابطه مند بر سهم بازار بانك ها (مطالعه موردي: شعب بانك پاسارگاد استان گيلان) ، پایانامه مقطع کارشناسی ارشد، دانشگاه گیلان، گیلان.
- اعرابي، سيد محمد؛ ايزدي، داوود، (1386)، استراتژي با رويکرد تصميم محور، انتشارات پژوهش فرهنگي.
- اعرابی، محمد، موسوی، سعید،(1388)، “الگوی استراتژیک مدیریت دانش برای ارتقاء عملکرد پژوهشگاهها”، فصلنامه پژوهش و برنامه ریزی در آموزش عالی، شماره 51.
- امینی، محمدتقی، خباز، صمد،(1388)، “تدوین استراتژی به روش چارچوب جامع تدوین استراتژی، مطالعه موردی : شرکت سهند خودرو تبریز”، نشریه مدیریت بازرگانی، دوره 1، شماره 2 .
- بقایی ،ایرج؛ منصوری،صبا (1394) بررسي و اولويت بندي تاثير عوامل توانمندي استراتژيك سازمان بر عملكرد رقابتي در صنعت بانكداري با رويكرد آينده نگاري مورد بانك هاي سپه ، راهبردهاي مديريت، شماره 78،صص 109-120.
- Barrales-Molina, V., Martínez-López, F. J., & Gázquez-Abad, J. C. (2014). Dynamic Marketing Capabilities: Toward An Integrative Framework. International Journal Of Management Reviews, 16(4), 397–416.
- Chen, H. H., Lee, A. H. I., Wang, H. Z., & Tong, Y. (2008). Operating Npd Innovatively With Different Technologies Under A Variant Social Environment. Technological Forecasting & Social Change, 75(3), 385–404.
- Shamra, A., & R.Iyer, G. (2012). Resource-Constrained Product Development: Implications For Green Marketing And Green Supply Chains. Industrial Marketing Manament, 599-608.
- Shamra, A., & R.Iyer, G. (2014). Resource-Constrained Product Development: Implications For Green Marketing And Green Supply Chains. Industrial Marketing Manament, 599-608.
- Stewart R, (2013) “It Enhanced Project Information Management In Construction: Pathways To Improved Performance And Strategic Competitiveness”, Automation In Construction, 16, 511-517