کاربردهای مطلب:
منبعی
برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و…
پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها،
استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه (APA)
فهرست
1-1 برند شرکتی
1-1-1 ماهيت تصوير شركت
1-1-2حيطه تصوير شركت
1-1-3 اهمیت تصویر شرکت
1-1-4 تعریف تصویر شرکت
1-1-5آگاهی و شناخت نام تجاری شرکت
1-1-6 آوازه شرکت
1-1-7 علامت گذاری تجاری شرکتی
1-1-8فرايند شكل گيري تصوير شركت
1-1-9 نامگذاری تجاری شركت در مقابل نامگذاری تجاری محصول
1-1-10 مديريت استراتژيك تصوير شركت
1-1-11 رويكردهاي مديريت تصوير
ادبیات و مبانی نظری و پیشینه تصویر شرکت(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
ادبیات و مبانی نظری و پیشینه تصویر شرکت(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری):در طول دهه 1990، انتقادات در مورد مدیریت نام تجاری محصول افزایش یافت و به دلیل محدودیت زیاد، برون گرایی و عدم ارتباط با شرکت مورد نقد محققان قرار گرفت. مفهوم نسبی آمیخته بازاریابی، قابل اجرا در اقتصاد و جوامع جدید نبود. به منظور انجام عملیات در بازارهایی که همگن شده بودند، شرکت ها بیش از پیش نیازمند بر قراری تمایز، نه تنها صرفأ در محصول یا خدمات، بودند.
تصویر شرکت
این مسئله منجر به معرفی نامگذاری شرکتی شد. نامگذاری شرکتی، امروزه یکی از جدیدترین شیوه های مدیریت است. در حالی که برند ینگ از یک دیدگاه بازاریابی از تلاش برای جذب مشتریان با فرستادن پیامهای مطلوب و جذاب در مورد شرکت سر چشمه می گیرد، امروزه بسیاری از شرکت ها، نام تجاری شرکت را به انواع مختلف ذینعفان، با پیامهای روشن که شامل مسائل اخلاقی در مورد شرکت است نمایش می دهند(مورسینگ ، به نقل از حمیدی زاده،1393).در عصری که تاکید شرکت ها در حرکت از نامگذاری تجاری محصول به سوی نامگذاری تجاری شرکتی می باشد، نیاز به درک بهتری از رویکرد مدیریتی برای نامگذاری شرکتی می باشد، زیرا نیاز به مدیریت متفاوت از نامگذاری خطی می باشد(ریچارد و لری،ترجمه : روستا،1388).
- آلینا ویلر – ژوئل کتز(1389)،برند شناسی، مترجم: محمد طاهر دنگ گو، تهران، انتشارات: نیاز دانش
- جلالی،امیر؛ خیری احد؛ خادم، سامان (1390)، بررسي عوامل موثر بر وفاداري به برند و قصد خريد مجدد در مصرف كنندگان ايراني (مطالعه موردي: لوازم خانگي)، فصلنامه مديريت، سال هشتم، شماره 24 .
- حبیبی ،مریم؛ سالاری،رقیه(1390) شناسایی عوامل موثر بر ساخت برند مقصد در گردشگري
با رویکردهای دلفی و تاپسیس فازی ،گردشگری،شماره 34،صص 109-123. - حقیقی، محمد(1386) بازرگانی بین‌المللی نظریه‌ها و کاربردها، تهران، انتشارات دانشکده مدیریت دانشگاه تهران، چاپ دوم، ص3-13.
- حمیدی زاده ،محمد(1393) بررسی عوامل موثر بر ارتقای ارزش ویژه برند با تاکید بر ترفیع و تصویر شرکت( مورد مطالعه: اپراتور های تلفن همراه) ،پایانامه مقطع کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نو واحد تهران، تهران
- Aaker, D.A., And Joachithaler, E. (2000). Brand Leadership. New York: Free Press.
- Aaker, J. And Fournier, S. (1995), “A Brand As A Character, A Partner And A Person: Three Perspectives On The Question Of Brand Personality”, Advances In Consumer Research, Vol. 22, Pp. 391-2
- Alvarez, A.B., And Casielles, R.V. (2014). Consumer Evaluations Of Sales Promotion: The Effect On Brand Choice. European Journal Of Marketing. V.39, N.1, Pp. 54-70
- Barwise, P. (2012). Brand Equity: Snark Or Boojum?. International Journal Of Research In Marketing. V. 10. N.1, Pp. 93-104.
- Blattberg, R.C., And Winniewski, K.J. (2013). Price-Induced Paterns Of Competition. Marketing Science.V.8, N.4, Pp. 291-309.
| تعداد صفحات فارسی | |
|---|---|
| فیلتر بر اساس موضوع | |
| دسته بندی رشته های تحصیلی | |
| فرمت فایل |
محصولات مرتبط
ادبیات و مبانی نظری
ادبیات و مبانی نظری بازاریابی الکترونیک(فصل دوم پایان نامه- ادبیات نظری)
ادبیات و مبانی نظری
ادبیات و مبانی نظری اعتماد الکترونیک(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
