کاربردهای مطلب:
منبعی
برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و…
پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها،
استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه (APA)
فهرست
1-1مفهوم بازاریابی
1-1-2 تعریف بازاریابی جدید
3-1-1 مراحل اصلی تحول بازاریابی
1-1-3 -1 رويكرد توليد.
1-1-3-2 رويكرد محصول
1-1-3-3 رويكرد فروش
1-1-3-4 رویکرد بازاریابی
1-1-5 مراحل بازاریابی
1-2-6 فرصتهاي بازاريابي
1-1-7قابلیت های بازاریابی
1-1-8اهمیت قابلیت بازاریابی در شرکت
1-1-9دسته بندی قابلیت بازاریابی
1-1-10مدل بلوغ فرايندهاي بازاريابي
1-1-11اصول بنيادين مدل بلوغ فرآيندي
1-1-12قابلیت هاي تخصصی شده بازاریابی
1-1-13- قابلیت هاي معماري بازاریابی
1-2پیشینه پژوهش
1-2-1پیشینه داخلی
1-2-2پیشینه خارجی
ادبیات و مبانی نظری قابلیت های بازاریابی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
ادبیات و مبانی نظری قابلیت های بازاریابی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری):مديران بازاريابي شركتها به منظور تدوين استراتژيها و برنامه هاي بازاريابي در حوزه هايي همچون تقسيم بندي بازار، انتخاب بازار هدف، موقعيت يابي، تعيين آميزه بازاريابي و غيره، نيازمند ابزار جامع آسيب شناسي و عارضهيابي هستند. ابزارهاي موجود هر يك صرفاً از زاويه ديد خاصي به بازاريابي نگريسته اند؛ مثلاً مديران بازاريابي با بررسي و تجزيه و تحليل دوره عمر محصول، صرفاً ميتوانند برنامههايي براي مديريت محصولات شركت ارائه دهند و از طريق مدلها و الگوهاي پورتفوليو، برنامههايي براي مديريت سبد محصولات شركت تدوين كنند بنابراين، همواره وجود يك ابزار جامع عارضهيابي كه همه حوزه هاي فرايند بازاريابي را در تدوين استراتژيها و برنامه عملياتي بازاريابي در نظر بگيرد، خالي بوده است. (تان و سوسا ، ۲۰۱۵)
ادبیات و مبانی نظری قابلیت های بازاریابی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
محیط کسب و کار امروز به شدت تحت تأثیر رقابت میان شرکتها و تغییرات سریع تکنولوژی و تغییرمداوم خواستهها و نیازهای مشتریان است. با افزایش روز افزون رقابت، و تنوع نیازها و خواسته های مشتریان سازمان باید به فکر دستیابی به مزیتهای رقابتی باشند. ایجاد و حفظ مزیت رقابتی، مستلزم شاستگیهایی است که با تکیه بر قابلیت های سازمان، برای مشتریان ارزش ایجاد میکند. از عومل مهمی که میتواند موجب ارتقای عملکرد شرکتها شود، قابلیت بازاریابی است. قابلیت بازاریابی شرکت را قادر می سازد تا ارزش افزودهای برای کالا و خدمات بدست آورده و خود را با تقاضای رقابتی تطبیق دهد. (اسمیرنو ، 2011).
- فیض، د.، نعمتی، م. ع.، جبلی جوان، ا.، و زنگیان، س.، (1391). تأثیر قابلیت های بازاریابی بر پیامد های عملکردی شرکت های کوچک و متوسط کارآفرین (مورد مطالعه: شرکت مواد غذایی تهران همبرگر)، فصلنامه نوآوری و ارزش آفرینی، سال اول، شماره 1، 19-28.
- رضایی دولت آبادی، ح.، خائف الهی، ا. ع.، (1384). مدلی برای تعیین میزان بازارگرایی بر عملکرد کسب و کار با توجه به قابلیت های بازاریابی در صنایع شیمیایی، فصلنامه مدرس علوم انسانی، دوره 10، شماره 1، 131-161.
- خیری، ب.، روشنی، ع.، (1392). بررسی نقش میانجی گرایانه قابلیت های بازاریابی در رابطه بین جهت گیری های استراتژیک و عملکرد سازمان: مطالعه موردی در بانک ملی ایران، پژوهشگر، سال دهم، شماره 29، 97-113.
- احمدي زاد، آ.، اخوان حجازي، س. م.، صبور طينت، ا. ح.، (1390). به كارگيري مدل بلوغ قابليت هاي بازاريابي به منظور ارزيابي فرآيندهاي بازاريابي در شرکت ایران ترانسفو. علمي- پژوهشي تحقيقات بازاريابي نوين، 41-60.
- حمیدی زاده، محمدرضا و حسین زاده شهری، معصومه( 1385) “طراحي مدل شناسايي، ارزيابي و تعيين قابليت هاي استراتژيك: پژوهشي در شركت ايران خودرو”، فصلنامه علوم مديريت ايران ، دوره اول ، شماره ی 4
- Smirnova, M., Naudé, P., Henneberg, S.C., Mouzas, S., & Kouchtch, S.P., (2011). The impact of market orientation on the development of relational capabilities and performance outcomes: The case of Russian industrial firms, Industrial Marketing Management, 40, pp. 44 53.
- Song, M., Droge, C., Hanvanich, S., Calantone, R., (2005). Marketing and technology resource complementarity: An analysis of their interaction effect in two environ-mental contexts. Strategic Management Jornal, 26(3), pp. 259-276.
- Song, M., Benedetto, A.D., Nason, R.W., (2007). Capabilities and financial performance: The moderating effect of strategic type. Journal of the Academy of Marketing Science, Vol. 35, PP. 18-34.
- Salaman, G., Asch, D., (2003). Strategy and capability sustaining organizational change. United Kingdom, Blackwell Publishing.
- Svendsen, M.F Haugland, S.A Grønhaug, K. Hammervoll, T. (2011) “Marketing strategy and customer involvement in product development”, European Journal of Marketing, Vol. 45 Issue: 4, pp.513-53
| تعداد صفحات فارسی | |
|---|---|
| فیلتر بر اساس موضوع | |
| دسته بندی رشته های تحصیلی | |
| فرمت فایل |
محصولات مرتبط
ادبیات و مبانی نظری
ادبیات و مبانی نظری برنامه ریزی استراتژیک(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
ادبیات و مبانی نظری
ادبیات و مبانی نظری استراتژی رقابتی(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
