پرسشنامه نوگرایی مصرف کننده
پرسشنامه نوگرایی مصرف کننده : هدف: ارزیابی نوگرایی مصرف کننده از ابعاد مختلف (نوگرایی گذرا، نوگرایی اجتماعی)
روش نمره گذاری
این پرسشنامه دارای 6 سوال بوده و هدف آن ارزیابی نوگرایی مصرف کننده از ابعاد مختلف (نوگرایی گذرا، نوگرایی اجتماعی) می باشد. طیف پاسخدهی آن از نوع لیکرت پنج گزینه ای می باشد که امتیاز مربوط به هر گزینه در جدول زیر ارائه گردیده است:
| عنوان | کاملا مخالفم | مخالفم | نظری ندارم | ماوفقم | کاملا موافقم |
| امتیاز | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
این پرسشنامه دارای 2 بعد بوده که در جدول زیر ابعاد و نیز شماره سوالات مربوط به هر بعد ارائه گردیده است
| بعد | سوالات مربوطه |
| نوگرایی گذرا | 3-1 |
| نوگرایی اجتماعی | 6-4 |
روایی و پایایی
در پژوهش وظیفه دوست و حریری (1391) با استفاده از نظر اساتید روایی صوری و محتوای این مقیاس تایید گردید. و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخ 69/0 گزارش شد كه ضريب مطلوبي براي اين پرسشنامه محسوب مي شود.
مصرف کننده کیست
اولین پرسشهایی که در زمینه ی مصرف به ذهن می رسد ، این است که مصرف کننده کیست ، چه کالایی را مصرف می کند و با تولید کننده چه فرقی دارد. نقش او در جایگاه خریدار کالا یا استفاده کننده ی از خدمات مختلف چیست ؛ برای مثال اگر ما مخاطب برخی فیلمها یا برخی برنامه های تلویزیونی مصرفی می شویم یا خواننده ی برخی متون مختلف دیدنی و خواندنی یا استفاده کننده ی خاص تبلیغی خاص هستیم ، چگونه می توانیم از کالایی استفاده کنیم ؟
برای پاسخ به این پرسشها در درجه ی نخست ، باید رابطه ی دایم بین مصرف کننده و تولید کننده کالا شرح داده شود. تولید کننده ای که کالایی تولید می کند ، برای مصرف کننده مجموعه ای قوانین و اخلاق کاری را در نظر می گیرد. تا اینجا تولید کننده ، فقط به تولید و نه به مصرف فکر می کند و گاه حتی به هدف تولید خود نمی اندیشد. او فقط تولید کننده ی کالاست. دست مصرف کننده نیز باز است و می تواند هر چه می خواهد ، خریداری کند یا دست کم با تبلیغات می تواند به خرید تشویق شود ؛ بنابراین مصرف کننده می تواند در خریدن زیاده روی کند ، کالایی بخرد یا نخرد یا آن را دور بریزد یا مدام از آن استفاده کند.
محصولات مرتبط
