پرسشنامه قابليت بازاریابی پویا
پرسشنامه قابليت بازاریابی پویا : هدف: ارزیابی میزان قابليت بازاریابی پویا در شرکت
روش نمره گذاری
پرسشنامه استاندارد این پرسشنامه دارای 9 سوال بوده و هدف آن ارزیابی میزان قابليت بازاریابی پویا می باشد. نمره گذاری پرسشنامه بصورت طیف لیکرت 5 نقطه ای می باشد که امتیاز مربوط به هر گزینه در جدول زیر ارائه شده است:
| عنوان | خیلی کم | کم | متوسط | زیاد | خیلی زیاد |
| امتیاز | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
برای بدست آوردن امتیاز کلی پرسشنامه، مجموع امتیازات مربوط به تک تک سوالات را با هم محاسبه نمائید. این امتیاز دامنه ای از 9 تا 45 خواهد داشت. امتیازات بالاتر نشان دهنده میزان قابليت بازاریابی پویا بیشتر در شرکت مورد نظر خواهد بود و برعکس. برای تفسیر بیشتر از جدول زیر پیروی نمائید:
| امتیاز | تفسیر |
| کمتر از 15 | قابليت بازاریابی پویای کم |
| بین 30-16 | قابليت بازاریابی پویای متوسط |
| بالاتر از 31 | قابليت بازاریابی پویای زیاد |
روایی و پایایی
در پژوهش ارجمند دهدشتی شاهرخ و همکاران (1396) روایی صوری و محتوایی این مقیاس توسط اساتید مربوطه مورد تایید قرار گرفته است. همچنین پایایی این پرسشنامه با استفاده از آلفای کرونباخ تایید شد. (90/0)
امروزه بازاریابی یك پدیده پویا می باشد . دلیل آن عناصر وجودی بازار می باشد كه شامل مشتری ، نیاز و نیازمند است كه این عناصر دائماً در حال تغییر و تحول اند و بازاریاب برای پیروزی باید در این اندیشه باشد كه بازار یك پدیده ایستا نبوده و وی باید هر لحظه خود را با شرایط روز وفق دهد . بحث را با نكاتی كه جملات معروف جهانی می باشند آغاز می نماییم :
«هدف یك شركت ایجاد و خلق مشتری است و تنها مركز سود در هر شركت خود مشتری می باشد » (از این كلام این نكته استخراج می شود كه اساس كار بازاریابی و حساسیت بازاریابی در شركت ،خلق مشتری است چرا كه مشتری به عنوان منبع در آمد، سود و تمام تحولات شركت است .
«بیشتر مراكز می گوید هر شركت و كسب و كاری فقط دو وظیفه اصلی دارد . الف- بازاریابی ، ب- نوآوری »خلاصه تمام تلاش های شركت ها این است كه فعالیت های بازاریابی منطقی باشد و دائماً در ابعاد مختلف بتواند پدیدهای نوین ، محصولات تازه و رفتارهای تازه را معرفی كند .
« هدف بازاریابی این است كه فروش را غیر ضروری بكند . »
یعنی بازاریابی با یافتن بازار و با تشخیص نیاز روز بازار ، با این كه مردم چه می خواهند كاری می كند كه محصولات تهیه شده در انبار شركت ها حبس نشود و مساله فروش ایجاد نشود . به عبارتی شركت هایی كه بازاریابی فعال داشته باشند جنسی در دستشان باقی نمی ماند و نگرانی ای در رابطه با فروش محصول باقی نمی ماند بنابراین بازاریابی تضمینی است برای فروش رفتن آنچه تولید می كنیم . دلیلش این است كه تولیدی شروع نمی شود مگر بازاری وجود داشته باشد . در واقع همان نگرش بازاریابی كه اشاره می كند نقطه آغاز بازار است ، وسیله ای كه به كار می بریم تحقیقات بازاریابی است و تلاشی كه ما می كنیم این است كه آنچه را بازار مطالبه می كند تامین كنیم و به دست آنها برسانیم چون می دانیم چه سلیقه ای دارد ، چه انتظاراتی دارد ؛ در نتیجه جنسی در انبار را كه نمی ماند و فروش مشكل نخواهد داشت .
محصولات مرتبط
