کاربردهای مطلب:
منبعی
برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و…
پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها،
استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه (APA)
فهرست
2-2 برند
2-2-1 تعریف برند
2-2-2 ابعاد برند
2-2-3 چگونگی انتخاب برند از سوی مصرف‌کنندگان
2-2-3-1 تثبیت برند
2-2-3-2 شکاف برند
2-2-3-3 معرفی برند پرجذبه
2-2-4 برند مبتنی بر مشتری
2-2-5 ارزش ويژه برند مبتني بر مشتري
2-2-6 آگاهی از برند
2-2-7 مراقبت از برند
2-2-8 ارزش ويژهی برند
2-2-8-1 منظر مشتري
2-2-8-2 منظر ترکیبی
2-2-9 هویت برند
2-2-10 تئوري قدرت و نفوذ اجتماعي
2-2-11 قدرت در بازاريابي
2-2-12 قدرت اجتماعي برند
2-2-13پايگاه هاي قدرت اجتماعي برند
2-2-14 قدرت اجتماعي قهريه برند
2-2-15 قدرت اجتماعي جذابیت برند
2-2-16 قدرت اجتماعي مشروعیت برند
2-2-16 قدرت اجتماعي الگو بودن برند
2-2-17 قدرت اجتماعي عملکرد برند
ادبیات و مبانی نظری برند(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
ادبیات و مبانی نظری برند(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری):امروزه ما انتخاب‌های خود را بیش‌تر مبنی بر ویژگی‌های نمادین قرار می‌دهیم. محصول چه شکلی به نظر می‌رسد؟ در کجا به فروش می‌رسد؟ چه افرادی آن را می‌خرند؟ اگر آن را بخریم به چه «قبیله‌ای» می‌پیوندم؟ هزینه و قیمت محصول، چه چیزی دربارهی مطلوبیت آن بیان می‌کند؟ افراد دیگر دربارهی آن چه چیزی می‌گویند؟ و در نهایت، چه کسی آن را تولید می‌کند؟ زیرا اگر بتوانم به سازنده اطمینان کنم، می‌توانم آن را الآن بخرم و بعداً دربارهی محصول نگران شوم. به جای ارزیابی ویژگی‌ها و مزایای آن، مقدار اعتمادی که من نسبت به محصول احساس می‌کنم، تعیین خواهد کرد که آیا من این محصول یا محصول دیگری را خواهم خرید برندها یک دارایی هستند. در ایجاد، توسعه و مدیریت آنها باید دقت زیادی به خرج داده شود. به‌کارگیری یک فرایند جامع به منظور ایجاد استراتژی موفق برند برای دستیابی به عملکرد مثبت بلندمدت ضروری است(پیتا و کاتسانیس، 2010).
ادبیات و مبانی نظری برند(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
اما قطعا اگر اندکی تامل کنید متوجه می‌شوید که هدف از ایجاد یک برند، چیزی فراتر از فروش کالا یا ارائه خدمات هدف است. برند علاوه بر اینکه سهم بازار را زیر تسلط خود نگه دارد، برای رشد کسب و کار هم راه‌هایی را مطرح می‌کند و کارکنان ماهر و مستعد را جذب و حفظ می‌کند و ارزش خود را نزد سهامداران مجموعه هم ارتقا می‌بخشد.
این گونه است که جان میلیر و دیوید مور این تعریف را برای برند ارائه می دهند «برند نام یا نمادی است که سازمان آن را با هدف ارزش آفرینی برای محصولات خود مورد استفاده قرار می‌دهد».
برند
اما مسئله اینجا ست که حالا «برند» صرفا یک نام یا نماد نیست بلکه عناصر دیگری چون تجربه‌ها، شنیده‌ها، روایات و خاطره‌های ذهن افراد، ویژگی‌های خاص افراد مصرف کننده از آن و حتی موقعیت مکانی مراکز فروش یا ارائه محصولات و قیمت آنها هم در این مجموعه در هم تنیده شده و همه آنها با هم مفهوم «برند» را بوجود آورده‌اند».
- درویشی،محسن (1392) بررسي تاثير آگاهي از برند، تصوير ذهني برند و كيفيت ادراك شده خدمات برند بر ارزش ويژه برند در صنعت بانكداري ايران ، پایانامه مقطع کارشناسی ارشد، دانشگاه آزاد اسلامی واحد تهران مرکز، تهران.
- – دانایی ، محسن، حمدی، یاسر؛ اسلامی، نیما (1392) تاثير قدرت اجتماعي برند بر تصميم خريد مشتري شركت ايران آوندفر – شامپو بس، يازدهمين كنفرانس بين المللي مديريت، تهران.
- – دیوید اولریچ/ نورمن اسمال وود(1391)برند رهبری در سازمان، مترجمان: کامبیز حیدرزاده/ افشین رهنما،تهران،نشر سیته
- – روستا ،احمد ؛ سبزعلی یقمانی ، کبری (1388)برند شناسی،تهران، انتشارات کلک سیمین .
- ریچارد الیوت/ لری پرسی(1388)، مدیریت راهبردی برند، مترجم: دکتر احمد روستا، انتشارات : سازمان مدیریت صنعتی
- Erdem, T., Zhao, Y., And Valenzuela, A. (2004). Performance Of Store Brands: A Cross-Country Analysis Of Consumer Store-Brand Preferences, Perceptions, And Risk. Journal Of Marketing Research. V.41, N.1, Pp. 86-100
- – Aydin, S.,O Zer, G., (2012).” National Customer Satisfaction Indices: An Implementation In The Turkish Mobile Telephone Market” Marketing Intelligence & Planning Vol. 23 No, Pp 486-504.
- – Brady, M. K., Cronin, J. J., Fox, G. L., Roehm, M. L.(2008). Strategies To Offset Performance Failures: The Role If Brand Equity, Journal Of Retailing, Vol. 84, No. 2, Pp. 151-164.
- – Cohen, D., Can, C., Yong, H.H.A, Choong, E., 2006, Customer Satisfaction: A Study Of Bank Customer Retention In New Zealand, Commerce Division (Discussion Paper), No 109.
- – Geuens, Maggie, Weijters, Bert. Wulf, Kristof (2013),” A New Measure Of Brand Personality”, International Journal Of Research In Marketing, 26,Pp. 97–107
| تعداد صفحات فارسی | |
|---|---|
| فیلتر بر اساس موضوع | |
| دسته بندی رشته های تحصیلی | |
| فرمت فایل |
محصولات مرتبط
ادبیات و مبانی نظری
ادبیات و مبانی نظری بازاریابی رابطه مند(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
