کاربردهای مطلب:
منبعی
برای فصل دوم پایان نامه، استفاده در بیان مسئله و پیشینه تحقیق و…
پروپوزال، استفاده در مقاله علمی پژوهشی، استفاده در تحقیق و پژوهش ها،
استفاده آموزشی و مطالعه آزاد، آشنایی با اصول روش تحقیق دانشگاهی
مشخصات محصول:
توضیحات: فصل دوم پایان نامه کارشناسی ارشد (پیشینه و مبانی نظری پژوهش)
همراه با منبع نویسی درون متنی به شیوه APA جهت استفاده فصل دو پایان نامه
توضیحات نظری کامل در مورد متغیر
رفرنس نویسی و پاورقی دقیق و مناسب
منبع : انگلیسی وفارسی داردبه شیوه (APA)
فهرست
2-1 شاپینگ مال
2-1-1 خرده‌فروشی
2-1-2 مجتمع های تجاری چند عملکردی (شاپینگ مال)
2-1-3 پیشینه شامینگ مالها
دوران رکود و جنگ جهانی دوم
دهه‌های 1950 و 1960 :ظهور مراکز منطقه‌ای
دهه‌ی 1970: مالها و شهر مرکزی
دهه‌ی 1980؛ بازارگاه‌های جنشواره‌ای و مال‌های برنددار
دهه‌ی 1990 و پس از آن؛مرگ مالها، تولّد مراکز سبک زندگی، و رجعت به شهر
2-1-4 عاملهای موثر در جذب مشتری در مراکز تجاری
ادبیات و مبانی نظری مرکز خرید(شاپینگ مال)(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری)
ادبیات و مبانی نظری مرکز خرید(شاپینگ مال)(فصل دوم پایان نامه-ادبیات نظری):مجتمع های تجاری چند عملکردی یا اصطلاحاً شاپینگ مال (Shopping Mall) به فضایی اطلاق میشه که در آن فضا، مجموعه ای از فروشگاه‌های کوچک و بزرگ خرده فروشی (که هویت کسب و کارشان در لوای نام تجاریشان است) تحت یک مدیریت مشترک، اداره میشوند . شاپینگ مالها ریشه در تمایل مصرف کنندگان به مدگرایی و گذراندن اوقات فراغت به همراه ارضای میل خرید دارد و در واقع نسل جدیدی از ویترین گردیست.
عاملهای موثر در جذب مشتری در مراکز تجاری :
۱-هر چه ترافیک پیاده گذر از مقابل یک مغازه بیشتر باشد کارآیی آن تجارت بیشتر می شود یک فروشگاه حداکثر مقدار تماس را برای ویترینش لازم دارد و ویترین آن باید از هر زاویه ای قابل رؤیت باشد.
۲-گرافیک یکی از ابزارهای مهم در طراحی مرکز خرید است و محدوده کاربرد هنر گرافیک در طراحی مرکز خرید شامل علائم خارجی ، سمبل ها و نشانه های گرافیکی، علائم ورودی و علائم مختلف در نماهای درونی فروشگاهها است
۳-روشنایی مجتمع تجاری باید ملایم و کافی باشد تا مردم را تحت تأثیر قرار داده و فضایی جذاب و آرام بخش ایجاد کند. منبع روشنایی را می توان برای ایجاد زیبایی در طرح سقف ها به کار برد.
۴-در مجتمع های تجاری محل پله های برقی وآسانسورها ، باید آنقدر مناسب باشد که مشتری را به گذشتن از بیشترین تعداد ممکنه فضاهای تجاری جلب کند و رفتن به طبقات تا سر حد امکان جذاب باشد.
۵-محوطه ورودی اصلی یا همان حیاط مرکزی مجتمع تجاری بایستی مرکز جاذبه مشتریان باشد وتبدیل به خاطره ای شود برای آنها که همیشه بیاد بیاورند.
۶-توجه به وجود محرک تقاضا در صنف:تقریبـا تمامی مراکز خرید موفق با استقرار برندهای معروف یا ایجاد سایر جذابیت‌ها، سعی در جذب مخـاطب و تحریک تقاضا دارند.
ادبیات و مبانی نظری مرکز خرید
بی شک یکی از مهمترین مواردی که در بعد بازاریابی این گونه ساختمان ها مطرح می شود. موقعیت یابی کاملاً کارشناسی شده برای چنین پروژه هایی می باشد. دسترسی آسان خریداران و خانواده ها از اقصی نقاط شهر به اینگونه ساختمان ها و ایجاد راه های ارتباطی قوی و عریض در طراحی پارکینگ برای خودروهای درون این مراکز باعث می شود تا افراد و مشتریان با رضایت خاطر و بدون فوت وقت خود را درقلب بازار بیایند. همچنین باید در نظر داشت که در جلوی فضاهای تجاری معمولاً مشکل ترافیکی بوجود می آید که هم برای ساکنین و کسبه ی آن منطقه یا خیابان و هم خود خریداران باعث ناراحتی می شود که باید با رعایت استاندارهای عملی و علمی این ترافیک ها را به حداقل رساند.
- محموديان ، محمود ؛ رونقي ، محمدحسين (1393)دانش برندينگ،تهران، نشر مهربان.چاپ اول.
- مسرور خواه،فاطمه (1393) بررسی و رتبه بندی تاثیر ویژگی های فضای فروشگاه بر تصمیم خرید مشتریان پوشاک (مطالعه موردی مرکز خرید الماس ایران) ، پایانامه مقطع کارشناسی ارشد، دانشگاه پیام نور واحد تهران ، تهران
- ميلر، جان. مور، ديويد ( 1385 ) كسب و كار نام هاي تجاري، ترجمه عطيه بطحايي، پرويز درگي تهران،نشر رسا.
- هيل، نيگل.(1385)، اندازه گيري رضايت مشتري، ترجمه اسکندري، محمدرضا؛ اسکندري، منيره، تهران، نشر موسسه خدمات فرهنگي رسا، چاپ اول.
- كردنائيج، اسدالله(1392)، جلب رضايت مشتري مهمترين چالش صنعت خودروسازي كشور، تهران: مجله انديشه گستر سايپا، شماره 28-27.
- Barwise, P. (1993). Brand Equity: Snark Or Boojum?. International Journal Of Research In Marketing. V. 10. N.1, Pp. 93-104.
- Brady, M. K., Cronin, J. J., Fox, G. L., Roehm, M. L.(2008). Strategies To Offset Performance Failures: The Role If Brand Equity, Journal Of Retailing, Vol. 84, No. 2, Pp. 151-164.
- Brakus, J. J., Schmitt, B. H. and Zarantonello, L. (2009), “Brand experience: What is it? How is it measured? Does it affect loyalty?”, Journal of Marketing, 73 (3), pp. 52-68.
- Doyle , P(2001)., “Shareholder-Value-Based Brand Strategies” Brand Management , Vol. 9 , No . 1 , Pp 20-30 , 2001 .
- Edo, R. (2005). The Effect Of Marketing Mix Elementson Brand Equity. Economic Trends And Economic Policy. V. 102, Pp. 30-59.
| تعداد صفحات فارسی | |
|---|---|
| فیلتر بر اساس موضوع | |
| دسته بندی رشته های تحصیلی | |
| فرمت فایل |
محصولات مرتبط
ادبیات و مبانی نظری
ادبیات و مبانی نظری بازاریابی الکترونیک(فصل دوم پایان نامه- ادبیات نظری)
