پرسشنامه استاندارد تحلیل نقاط قوت در بازاریابی جیلیان(2003)
پرسشنامه تحلیل نقاط قوت در بازاریابی جیلیان و همکاران در سال2003 طراحی شد.که دارای 41 سوال در 4 بعد طراحی شد.
تعریف مفهومی متغییر پرسشنامه :
پرسشنامه استاندارد بازاریابی به عنوان فرآیندی مدیریتی-اجتماعی تعریف میشود که به وسیله آن، افراد، گروهها و سازمانها از طریق تولید، عرضه و مبادله کالا (و خدمات) با یکدیگر، به تأمین نیازها و خواستههای خود اقدام میکنند.
ما باید هدف خود را و نقاط ضعف خود را به نقاط قوت و تهدیداتمان را به فرصت ها تبدیل کنیم. سرانجام، تجزیه و تحلیل SWOT گزینه های مدیران را برای مطابقت با نقاط قوت داخلی خود با فرصت های بیرونی فراهم می کند.
همیشه باید خاص باشد، از مناطق خاکستری اجتناب کنید.
همیشه در ارتباط با استفاده از ابزار نسبت به رقبا بهتر از رقبا عمل کنید.
حسابرسی خود را کوتاه و ساده نگهدارید، از پیچیدگی و تجزیه و تحلیل جلوگیری کنید.
استراتژی بازاریابی: چرا باید شما را بشنوند؟
استراتژی بازاریابی مخاطبان ما را به طور دقیق مشخص میکند. سپس تعیین میکند که برای این افراد، چه چیزی برای آنها معنی دارد؟ آنها به چه چیزی اهمیت میدهند؟ و این موضوع که این چیز مهم، چه ارتباطی با پیشنهادی که شما به آنها ارائه میدهید قرار است داشته باشد؟
چه پیامی را میتوانید به مخاطبانتان ارسال کنید، که هم به آنها دروغ نگفته باشید و هم توانسته باشید که دقیقا نیازهایشان را هدف قرار دهید.
استراتژی بازاریابی، پروسهایست که در آن، پیامهایی را که قابل شنیده شدن هستند، کشف میکنیم.
تعریف مفهومی متغیر :
تعریف عملیاتی:
مولفه:4
سوالات:41
تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه:
روایی پرسشنامه:
پایایی پرسشنامه:
منبع:
فرمت:word
تعداد صفحات:5