پرسشنامه عملکرد نام تجاری لاکستون و همکاران(2014)

پرسشنامه عملکرد نام تجاری :  پرسشنامه عملکرد نام تجاری توسط لاکستون و همکاران (2014) طراحی و اعتباریابی شده است، این پرسشنامه شامل 10 گویه بسته پاسخ بر اساس طیف پنج درجه ای لیکرت می باشد، پرسشنامه دو بعد عملکرد بازار نام تجاری و عملکرد مالی نام تجاری را مورد سنجش قرار می دهد، این پرسشنامه توسط ارشدی تبریزی (1394) اعتباریابی شده است.

شیوه نمره گذاری

طيف مورد استفاده در پرسشنامه بر اساس طيف پنج گزينه‌اي ليكرت مي‌باشد (شامل: خيلي كم، كم، تا اندازه‌اي، زياد و خيلي زياد) در جدول زیر نشان داده شده است.

مقياس درجه‌بندي سوالهاي پرسشنامه های پژوهش بر اساس مقياس پنج درجه‌اي ليكرت

تعاریف نظری

پرسشنامه استاندارد عملکرد نام تجاری: نام تجاری را می توان سمبل و نمادی از کالا دانست که قادر است از طریق آرم، ترکیب رنگ، صدا، مظاهر و حتی شیوه های نوشتاری، پیام مورد نظر را به مخاطب منتقل ساخته و در اولین نگاه کالای مورد نظر را به ذهن آورد.میزان موفقیت نام تجاری در بازار و اثر آن بر عملکرد مالی شرکت(ارشدی، 1394).  به عنوان شاخصی است كه ميزان دستيابی یک شركت به اهداف خود را مورد سنجش قرار می دهد. هانکوک اعلام می كند كه سازمان ها در سنجش عملکرد خود از اواسط دهه 1990 از شاخص هاي متنوعی همچون نرخ رشد سود، نرخ رشد دارایی هاي كلی و خالص، بازده فروش، بازده حقوق صاحبان سهام، رشد سهام بازار، تعداد محصولات جدید، بازده دارایی ها و … استفاده می كنند كه تقریباً تمام این شاخص ها مربوط به مباحث مالی است از این رو برخی دیگر از صاحب نظران علاوه بر سنجه هاي مالی به عوامل دیگري نيز توجه كرده اند، مثلاً لی و كوي جهت سنجش عملکرد سازمانی از چهار شاخص مالی، سرمایه معنوي، منافع ملموس و منافع ناملموس استفاده كردند(محمدی، 1394).

تعاریف عملیاتی

پرسشنامه عملکرد نام تجاری:  بر اساس پرسشنامه استاندارد لاکستون و همکاران(2014)  سنجیده می شود

روایی و پایایی

دانلود پرسشنامه در مطالعه ارشدی(1394) برای بدست آوردن روایی پرسشنامه از نظرات استاد راهنما و چندین تن از دیگر اساتید و متخصصین و کارشناسان استفاده شده است.  و از آنها در مورد مربوط بودن سؤالات ، واضح بودن و قابل فهم بودن سؤالات و اینکه آیا این سؤالات برای پرسشهای تحقیقاتی مناسب است و آنها را مورد سنجش قرار می دهد ، نظر خواهی شد و مورد تایید قرار گرفت.

مقادیر آلفای کرونباخ  پرسشنامه در پژوهش ارشدی(1394)