پرسشنامه موانع بازاریابی ورزشی
پرسشنامه موانع بازاریابی ورزشی : هدف: ارزیابی موانع بازاریابی ورزشی از ابعاد مختلف (موانع مالی و اقتصادی، موانع ساختاری، موانع حقوقی، موانع محیطی، موانع مدیریتی)
روش نمره گذاری
این پرسشنامه دارای 40 سوال بوده و هدف آن ارزیابی موانع بازاریابی ورزشی از ابعاد مختلف (موانع مالی و اقتصادی، موانع ساختاری، موانع حقوقی، موانع محیطی، موانع مدیریتی) می باشد. طیف پاسخدهی آن از نوع لیکرت پنج گزینه ای می باشد که امتیاز مربوط به هر گزینه در جدول زیر ارائه گردیده است:
| عنوان | کاملا مخالفم | مخالفم | نظری ندارم | موافقم | کاملا موافقم |
| امتیاز | 1 | 2 | 3 | 4 | 5 |
این پرسشنامه دارای 5 بعد بوده که در جدول زیر ابعاد و نیز شماره سوالات مربوط به هر بعد ارائه گردیده است
| بعد | سوالات مربوطه |
| موانع مالی و اقتصادی | 10-1 |
| موانع ساختاری | 17-11 |
| موانع حقوقی | 24-18 |
| موانع محیطی | 30-25 |
| موانع مدیریتی | 40-31 |
روایی و پایایی
در پژوهش طاهری کیا و همکاران (1397) با استفاده از نظر اساتید روایی صوری و محتوای این مقیاس تایید گردید. و پايايي آن با استفاده از روش آلفاي كرونباخبرای تمامی ابعاد بالای 70/0 به دست آمد كه ضريب مطلوبي براي اين پرسشنامه محسوب مي شود.
بازاریابی ورزشی شاخه‌ای از بازاریابی است که همزمان بر تبلیغ برنامه‌های ورزشی و تیم‌ها و همچنین تبلیغ کالاها و خدمات دیگر از طریق برنامه‌های ورزشی و تیم‌های ورزشی توجه دارد. در این سرویس عناصری که تبلیغ می‌شوند می‌توانند محصولات فیزیکی یا یک برند باشند. هدف از این نوع بازاریابی به وجود آوردن استراتژی‌هایی است که مشتری از طریق آن‌ها به تبلیغ یک ورزش یا کالایی غیر از ورزش از طریق ورزش بپردازد. بازاریابی ورزشی همچنین برای اینکه مشتری نیازها و خواسته‌های خود را از طریق یک پروسه تبدیل شناسایی کند طراحی شده‌است. این استراتژی‌ها از همان چهار «پی» معروف در بازاریابی عمومی (محصول، قیمت، تبلیغات و محل) پیروی می‌کنند. با در نظر گرفتن این که ورزش‌ها یک خدمت محسوب می‌گردند، چهار «پی» دیگر نیز به بازاریابی ورزشی افزوده شده‌اند. این چهار «پی» عبارتند از: برنامه ریزی، بسته بندی، موقعیت یابی و ادراک. این چهار عنصر اضافه شده «مخلوط بازاریابی ورزشی» نامیده می‌شوند
محصولات مرتبط
