پرسشنامه استاندارد ارزیابی بازارهای بین المللی وود (2000)

پرسشنامه استاندارد ارزیابی بازارهای بین المللی وود و همکاران در سال 2000 طراحی شد و دارای 59 سوال در 6 بعد می باشد. پرسشنامه زیر میزان اهمیت عوامل اثرگذار بر تصمیم گیری جهت صادرات به یک بازار خارجی را مورد بررسی قرار می دهد. با توجه به این عوامل و برنامه ریزی برای مواجه اثربخش با آن ها، می توان حجم صادرات را افزایش داد.

تعریف مفهومی متغیر :

پرسشنامه بازاريابي بين الملل عبارت است از فعاليت هاي تجاري براي رساندن كالا و خدمات يك كشور به مشتريان در ساير كشورها به منظور كسب سود(رواسمامی و همکاران،2009). بازاريابي بين المللي همچنين شامل عمليات توليد و فروش كالا و خدمات در بيش از يك كشور است، بي آنكه كالايي از مرزهاي اصلي يك كشور عبور كند. مثلا شركت فورد كه محل اصلي آن در امريكاست، خودروي توليد شده در آلمان را به ساير كشورها صادر مي­كند. به همين دليل گاهي به بازاريابي بين المللي، بازاريابي چند مليتي نيز اطلاق مي­شود. لازم به توضيح است كه مفهوم، مراحل و اصول بازاريابي جنبه استاندارد دارد و در تمام بازارها و كشور ها قابل اجراست .بنابر اين وجه تمايز بازاريابي بين المللي و بازاريابي داخلي مربوط به حوزه فعاليت آنهاست(اتون،2011).

بازاریابی بین‌المللی، در ساده‌ترین سطح خود، فرایندی است که در آن یک شرکت تجاری باید در مورد آمیخته بازاریابی خود در ورای مرزهای کشورش تصمیم‌گیری کند. پیچیده‌ترین سطح آن، شامل ایجاد واحد تولیدی و هماهنگ کردن استراتژی بازاریابی شرکت در سراسر جهان می‌باشد.^[۱]

طبق تعریفی دیگر، بازاریابی بین‌المللی عبارت است از انجام فعالیت‌های تجاری برای رساندن کالا و خدمات یک شرکت به مشتریان یا مصرف‌کنندگان خود در بیش از یک کشور، به منظور کسب سود.^[۲]

مراحل و اصول بازاریابی جنبه استاندارد و عمومی دارند و در همه بازارها و کشورها قابل اجرا هستند. تنها وجه تمایز بازاریابی داخلی و بازاریابی بین‌المللی در حوزه فعالیت آنهاست. همین تفاوت مهم مبحث جدید بازاریابی بین‌المللی را به وجود می‌آورد که از جمله مسائل مورد توجه در آن، آگاهی از مسائل کشور (های) دیگر، اتخاذ استراتژی‌های مناسب برای ورود به کشورها و بازارهای مختلف و انجام اقدامات خاص در بازارهایی است که برای خارجیان تا حدی با اطمینان کمتر و ریسک بالاتر همراه است.

تعریف مفهومی متغیر :

تعریف عملیاتی: 

مولفه:6

سوالات:59

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه: 

روایی  پرسشنامه: 

 پایایی پرسشنامه:

منبع: 

فرمت:word

تعداد صفحات:6