پرسشنامه استاندارد هوش بازاریابی

پرسشنامه استاندارد  هوش بازاریابی:پرسشنامه استاندارد هوش بازاریابی، پرسشنامه ای محقق ساخته است. این مقیاس دارای 15 گویه و دارای 5 مولفه می باشد که با یک مقیاس لیکرت پنج درجه­ای (خیلی کم تا خیلی زیاد) و هر ماده دارای ارزشی بین 1 تا 5 است. با سؤالاتی مانند: (مدیران سازمان از یکدیگر اطلاعات بازاریابی را کسب می کنند) هوش بازاریابی را می­سنجد.

تعریف مفهومی متغیر

پرسشنامه هوش بازاریابی شامل کلیه اطلاعات روزانه در مورد پیشرفت های محیط بازاریابی است که به مدیران کمک میکند برنامه بازاریابی و فنون کوتاه مدت خود را آماده و اصلاح کنند. سیستم هوش بازاریابی اطلاعات مورد نیاز را مشخص میکند و پس از جمع آوری، آنهارا در اشکال مفید به مدیران بازاریابی تحویل میدهد.

مشخصات و ویژگی‌های هوش بازاریابی:

✅ارتباط داشتن: هوش باید برای تصمیم‌گیرندگان اصلی، اطلاعات مهم مربوط به موقعیت را استخراج و شناسایی کرده و از ارائه اطلاعات نامرتبط اجتناب کند.

✅قابل‌استفاده بودن: هوش باید در قالبی مناسب، قابل‌درک و قابل‌استفاده برای مدیران باشد تا در آن‌ها انگیزه لازم را ایجاد کند و قابلیت استفاده در حوزه‌های مختلف را دارا باشد.

✅زمان: هوش باید در زمان مناسب به دست گیرنده برسد تا او بتواند تصمیمات مؤثر اتخاذ کند. همچنین امنیت آن باید مدنظر باشد و در دسترس رقبا و یا سایر افراد نباشد.

✅صحت و دقت: هوش باید واقعاً صحیح باشد، تحلیل‌ها به‌درستی انجام‌شده و موجب اعتماد به اطلاعات گردد.

✅کامل بودن: هوش باید حتی‌الامکان شامل تمام حالات ممکن باشد، به‌طور صحیح تحلیل‌شده و برای تصمیم‌گیرنده واضح و روشن باشد.

✅اهداف: هوش باید بدون گرایش و انحراف باشد، دیدگاه شخصی باید به‌عنوان نظر شخصی مشخص‌شده و تمرکز بر اهداف سازمانی باشد.

هوش بازاریابی مفهوم هوش به عنوان قسمتی از اسـتراتژی بازاریـابی بـا افـزایش قـدرت رقـابتی شـرکت و پردازش برنامه های استراتژیک آن، به مفاهیم بازاریابی اضافه شـده اسـت.

هوش بازاریابی هنری است که سازمانهای مختلف به آن احتیاج دارند. دستیابی بـه هوش بازاریابی تنها با استفاده همزمان از علم و هنر میسر است.

تعریف مفهومی متغیر:

تعریف عملیاتی: 

مولفه:5

سوالات:15

تحلیل بر اساس میزان نمره پرسشنامه: 

روایی  پرسشنامه: 

 پایایی پرسشنامه:

منبع: 

فرمت:word

تعداد صفحات:5