عنوان فارسی:دانلود ترجمه مقاله برند لوکس چیست؟ تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس

دانلود ترجمه مقاله تعریف جدید و بررسی تاریخچه برند لوکس:این پیشینه نشان می دهد که بازاریابی برندهای لوکس با محصولات دیگر فرق دارد، درحالی که سوالات بیشتری را مطرح می کند. تحقیقات آینده باید به بررسی تئوری های مختلف در زمینه کالای لوکس ادامه دهند. نظریه هایی که غالبا برای توضیح انگیزه ها کابرد کالاهای لوکس استفاده شده اند بر اساس وضعیت، ارزش ها و مقایسه ی اجتماعی، هستند اما نظریه های دیگر در رشته های مختلف باید مورد آزمایش قرار گیرد. علاوه بر این، انگیزه های متفاوت برای مصرف کالای لوکس بین مقوله های محصول و خدمات، بر اساس جنسیت و فرهنگ، نیازمند مطالعه بیشتر است.

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

چکیده
۱- مقدمه
۲- بررسی پیشینه
۲-۱- روش
۲-۲- تعریف “برند لوکس”
۲-۳- نظریه های کلیدی
۳- خلاصه ای از جریان تحقیقات کلیدی
۳-۱- وضعیت / ارزش ها (کالای) لوکس
۳-۲- رفتار مصرف کننده کالای لوکس
۳-۳- مدیریت برند لوکس
۴- نتیجه گیری و پیشنهاداتی برای تحقیقات آینده

چکیده

به رغم تحقیقات قابل توجه پیشین درباره برند لوکس، هنوز تعریف جامعی از “برند لوکس” وجود ندارد. هدف این مقاله بررسی پیشینه برند لوکس به منظور: الف) ارائه خلاصه وضعیت اطلاعات در بازاریابی برند لوکس؛ و ب) ارائه تعریفی جدید و قابل استفاده راجع به برند لوکس، می باشد. بررسی پیشینه برند لوکس با تمرکز بر ارائه تعریفی مفیدتر از “برند لوکس”، انجام شده که دیدگاه های نظری مهمی در این زمینه مورد استفاده قرار گرفته، و خلاصه ای از یافته های تحقیقاتی مهم ارائه شده است. در این بررسی، چارچوب مورد استفاده Ko و Megehee (2012) به عنوان چارچوب مفهومی هدایتگر برای درک استفاده از برند های لوکس استفاده شده است. دستورالعمل هایی برای تحقیقات بیشتر نیز ارائه شده است.

Abstract

In spite of considerable prior research on luxury branding, no widely accepted definition of “luxury brand” exists. The purpose of this paper is to review the literature in order to: a) summarize the state of knowledge on luxury brand marketing; and b) provide a new and usable definition of a luxury brand. A literature review was conducted with a focus on developing a more useful definition of “luxury brand,” outlining key theoretical perspectives that have been used in this area, and summarizing key research findings. Ko and Megehee’s (2012) framework for understanding consumption of luxury brands is used as the guiding conceptual framework for the review. Directions for future research are provided.

نمونه ترجمه مقاله:

رشد جهانی بازار کالای لوکس باعث افزایش علاقه بین محققان شده است. بازار کالای لوکس دسته بندی های متنوعی دارد که به لحاظ بزرگی قابل توجه است و در سال 2014  به مبلغ بیش از 1 تریلیون دلار آمریکا رسید (D’Arpizio، 2014). همچنین این بازار با سه برابر شدن کل مصرف کنندگان در بیست سال گذشته، رشد چشمگیری داشته و پیش بینی می شود تا سال 2020 به 400 مصرف کننده کالای لوکس جهانی برسد (D’Arpizio & Levato، 2014). یکی از علل مهم این پدیده جهانی، افزایش قابل توجه استفاده از برند لوکس در بسیاری از بازارهای آسیایی است. علاوه بر این، تقاضای بسیار زیاد بازارهای در حال ظهور چین، هند و خاورمیانه، موجب شده که در سال های اخیر در بازار کالای لوکس، بطور کلی رشد چشمگیری اتفاق بیفتد (Kim & Ko, 2012).

در حالی که بازاریابی برند لوکس، به لحاظ تاریخی در پژوهش های دانشگاهی کمتر مورد توجه قرار گرفته (Berthon, Pitt, Parent, & Berthon, 2009)، در سال های اخیر شاهد رشد مطالعاتی در زمینه بازاریابی محصولات و خدمات لوکس بوده ایم. بنابراین، زمان مناسبی برای بررسی پیشینه کلی برندهای لوکس است. همانطور که Kuhn (1970) بررسی کرد، علم ذاتا فعالیتی همگانی است و پیشرفت علمی را فقط با مبادله دانش؛ مانند تلاش در جهت تقویت و یکپارچگی دانش و به خصوص نظریه ها و یافته ها، می توان ایجاد کرد (Hunt, 2010). بدین منظور، این مقاله تعاریف قبلی و طرح های اندازه گیری “برند لوکس” را مورد بررسی قرار می دهد. از آنجائی که تعریف پذیرفته شده زیادی برای برند لوکس وجود ندارد، محققان تعریف جدیدی از “برند لوکس” پیشنهاد می کنند. هدف بیشتر این مقاله، شناسایی تاثیرگذارترین نظریه ها در زمینه برندهایی است که بیشتر استفاده شده اند. یکی دیگر از اهداف مورد نظر، بررسی نتایج کلیدی تحقیق با چارچوبی است که Ko و Megehee  (2012) ایجاد کردند تا خلاصه ای از وضعیت دانش بازاریابی برند لوکس باشد. در نهایت، مسیرهای تحقیقاتی آینده را مشخص می کنیم.