Abstract

Arts-based initiatives provide many benefits for organisations, managers, and employees, but little is known of how marketing can incorporate art to add value for consumers. The present research situates marketing tools within broader organisational theory to develop and empirically test an emotion-based model of how artworks in advertisements can increase the perceived value of a product (art infusion effect).

Across three experiments (NÂ =Â 516) using three different artworks (by Vermeer, van Gogh, and da Vinci), three different products (mineral water, toilet paper, and chocolate), and three different measures of product value (product evaluation, willingness to buy, and willingness to pay), brand affect strongly mediated the art infusion effect. Furthermore, this affect-mediation was stronger for utilitarian products (water) than for hedonic products (chocolate). Thus, in support of general theories of arts-based methods in management, emotion appears to be a fundamental mechanism through which art affects product and price evaluations.

نمونه ترجمه مقاله:

بسیاری از دیدگاه های نظری که منافع ابتکارات مبتنی بر هنر برای فرآیندهای کسب و کار و نتایج را توضیح می دهند، اخیرا در تحقیقات سازمانی و مدیریتی به کار گرفته شده اند (به عنوان مثال، Adler، 2006؛ Barry & Meauk، 2010؛ Meuvate & Barry، 2014a؛ Schiuma، 2011؛ ​​Taylor و Ladkin، 2009) با این وجود، Meisiek  و Barry (b 2014) به تازگی اظهار داشتند “این حوزه به شدت نیاز به تئوری سازی عمیق تر و با دقت بیشتر دارد که می تواند به کشف یافته های تجربی و هدایت تلاش های پژوهشی کمک کند” (ص 83).

با توجه به این هدف، این مطالعه به مسئله تحقیقاتی مربوط می شود که چگونه بازاریابان می توانند از هنر جهت ایجاد ارزش برای شرکت ها و مشتریان خود استفاده کنند. به طور خاص، سازه های بازاریابی در نظر سنجی وسیع تر به بررسی دو سوال تحقیقاتی می پردازند: الف) چگونه آثار هنری در تبلیغات بر ارزش درک شده یک محصول تأثیر می گذارد؟ ب) آیا برند تاثیر می گذارد و نوع محصول واسطه و متوسط ​​این تاثیر چقدر است؟ برای پاسخ دادن به این سوالات، ما یک مدل مفهومی بسیار خاص از یک اثر بازاری خاص (یعنی اثر «تزریق هنر» که در زیر توضیح داده شده است) را توسعه می دهیم و به صورت تجربی آن را از طریق سه آزمایش مدل مبتنی بر احساسات خود را بر اساس یک مدل مبتنی بر لوکس جایگزین آزمایش می کنیم.

پس از معرفی چارچوب نظری اتخاذ شده در این تحقیق، ارزش هنر در سازمان، مدیریت و بازاریابی در نظر گرفته شده است، بر استفاده از هنرهای تجسمی در تبلیغات تمرکز.شده است سپس، ما یک مدل مبتنی بر احساسات از نحوه تاثیرگذاری آثار هنری در تبلیغات، در جهت بهبود ارزیابی محصولات مصرف کنندگان را ارائه می دهیم و ما روش ها و نتایج سه آزمایش را گزارش می دهیم. به دنبال آن، در مورد مشارکت های نظری این مطالعه و پیامدهای مدیریتی اصلی بحث می شود.