عنوان فارسی:دانلود ترجمه مقاله معیارها و آنالیز رسانه های اجتماعی در بازاریابی

دانلود ترجمه مقاله معیارها و آنالیز رسانه های اجتماعی در بازاریابی – الزویر ۲۰۱۸:علم بازاریابی، همراه با فناوری اطلاعات، علاقه زیادی به درک و تحلیل رسانه های اجتماعی و داده های ایجاد شده آنها دارد. ما یک مطالعه با مقیاس کامل، با هدف ایجاد یک نوع شناسی برای سنجه های رسانه های اجتماعی و مقالات مربوط به واکاوش ها، با نوع شناسی ای بطور پیوسته افزایشی و قابل ویرایش ارائه کردیم. این یافته ها به چندین روش در ادبیات مشارکت می کند. نوع شناسی پیشنهادشده منعطف است، به این معنی که مرورهای ادبیات آینده در مورد یک موضوع می تواند بر اساس نوع شناسی، با اضافه کردن موارد و دسته ها، مشارکت کند.

عنوان فارسی مقاله:	معیارها و آنالیز رسانه های اجتماعی در بازاریابی – S3M: بررسی ادبی نقشه برداری
عنوان انگلیسی مقاله:	Social media metrics and analytics in marketing – S3M: A mapping literature review
سال انتشار میلادی:	2018
نشریه:	Publisher : Elsevier – Science Direct (الزویر – ساینس دایرکت) مجله بین المللی مدیریت اطلاعات – International Journal of Information Management
کلمات کلیدی فارسی:	رسانه های اجتماعی، بازاریابی، تجزیه و تحلیل رسانه های اجتماعی، بررسی ادبیات، چارچوب
کلمات کلیدی انگلیسی:	Social media, Social media analytics, Marketing, Literature review, Framework
تعداد صفحات ترجمه شده:	20صفحه با فونت ۱۴ B Nazanin
نویسندگان:	Nikolaos Misirlis, Maro Vlachopoulou
موضوع:	بازاریابی، مدیریت فناوری اطلاعات و سیستم های اطلاعاتی پیشرفته
دسته بندی رشته:	مدیریت
فرمت فایل انگلیسی:	7صفحه با فرمت pdf
فرمت فایل ترجمه شده:	Word
کیفیت ترجمه:	عالی
نوع مقاله:	isi
تعداد رفرنس:

---

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

چکیده

۱٫ مقدمه

۲٫ روش شناسی تحقیق

۳٫ طبقه بندی ادبیات

۳٫۱ روش شناسی تحقیق

۳٫۲ نوع تجزیه و تحلیل

۳٫۳٫ زمینه مطالعه

۳٫۴ اهداف بازاریابی

انواع/پلتفرم های رسانه های اجتماعی و چارچوب پیشنهادشده

۴٫ مسیرهای تحقیق آینده و محدودیت ها

---

چکیده

هدف این مطالعه ارائه یک مرور ادبیات نگاشتی و طبقه بندی‌ای برای مقالات پژوهشی در مورد سنجه‌ ها و واکاوش رسانه های اجتماعی در بازاریابی است. این مرور ۵۲ مقاله از مجلات داوری شده و کنفرانس های بین المللی را از ۲۰۱۰ تا ۲۰۱۶ پوشش می دهد. این ۵۲ مقاله در ۵ دسته متمایز بر مبنای: روش شناسی تحقیق، نوع تحلیل، رشته مطالعه، اهداف بازاریابی و نوع/ پلت فرم رسانه های اجتماعی مورد استفاده آنها طبقه بندی شده اند. یافته های این مطالعه آشکار می کند که از کدام زیردسته در هر طبقه بندی، روند و گرایش بیشترین استفاده شده است. این مرور طبقه بندی بنیادینی برای محققان و نوع شناسی قابل ویرایش و به طور پیوسته د حال تکمیلی برای تحقیق بیشتر در این حوزه فراهم می کند.

---

Abstract

The purpose of this study is to present a mapping literature review and a classification for research articles regarding social media metrics and analytics in marketing. The review covers 52 articles from peer review journals and international conferences, from 2010 to 2016. These 52 articles are classified in 5 distinct categories based on their: methodology of research, type of analysis, field of study, marketing objectives and social media type/platform used. The findings of the study reveal which is the most used subcategory for each classification, trends and tendencies. This review provides a base classification for researchers and an editable and continuously augmenting typology for further research in the area.

---

نمونه ترجمه مقاله:

1. مقدمه

به نظر می رسد ابزارهای وب 2 (Web 2.0) و ظهور رسانه های اجتماعی؛ استراتژی بازاریابی، تحقیق و عمل را بازتعریف کرده و ظرفیت بالقوه بازاریابی را گسترش داده است. این ظرفیت های بالقوه فراتر از اطلاعات مشتریان می رود و در سطوح تعهد و درگیرشدن گسترش می یابد. کنستانتینیدس و فنتین (2008) وب 2.0 را “به عنوان مجموعه ای از برنامه های کاربردی آنلاین متن-باز، تعاملی و کنترل شونده توسط کاربر که تجربه، دانش و قدرت بازاریابی کاربران را به عنوان شرکت کنندگان در فرایند اجتماعی و کسب و کار گسترش می دهد […] و از ایجاد شبکه های کاربران مطلع حمایت می کند که جریان ایده ها و دانش را با اجازه دادن به تولید، انتشار، به اشتراک گذاری و ویرایش/بهبود محتوای اطلاعات تسهیل می کند.”

رسانه های اجتماعی مقدار گسترده ای داده مفید قابل سنجش را برای تحلیلگران و بازاریابان که هدف آنها نظارت و تحلیل هدف گذاری رفتاری، وفاداری به برند و شاخص های عملکرد بازاریابی بیشتر با تفسیر کارای این داده ها است تولید می کنند. برای انجام این کار، اهداف سنجه های بازاریابی خاص نیازمند تعریف واضح هستند. بدون برنامه ای خاص، همچنین با اعتنا به گزینه های انتخاب شاخص های کلیدی عملکرد، تحلیلگران داده همراه با بازاریاب ها، در هدایت داده های رسانه های اجتماعی به بینش های مفید برای شرکت ها ناکام می مانند. برای این منظور، شرکت ها باید دقیقا سوالات را بپرورانند و پاسخ های خود را از طریق گوش دادن به رسانه های اجتماعی به منظور تبدیل داده ها به سنجه های رسانه های اجتماعی جستجو کنند. بنابراین تحلیل رسانه های اجتماعی شامل جمع آوری، اندازه گیری، ارزیابی و سرانجام تفسیر داده ها است (کاپلان و هانلین، 2010).

از زمان اولین نمود رسانه های اجتماعی، بازاریابان متوجه ظرفیت بالقوه چنین فناوری ای در کسب و کار شده اند (منگولد و فالدز، 2009) رسانه های اجتماعی می توانند به عنوان یک ابزار بازاریابی موثر در کسب و کار بکار روند، که برای هر دوی مصرف کنندگان و شرکتها با ارائه طیف گسترده ای از فرصت ها ارزشمند باشند (کاپلان و هانلین، 2010). بنابراین، رسانه های اجتماعی افزایشی بی سابقه از استفاده در کسب و کار را نشان می دهند. هرچند درک رسانه های اجتماعی رویه ای حیاتی است، اما ساده نیست. تعاریف متعددی برای کاوش کامل پویایی های رسانه های اجتماعی در بازاریابی طبقه بندی می شوند.

این تحقیق با مرور ادبیات مرتبط، مبنایی کامل برای درک و توصیف سنجه های رسانه های اجتماعی و واکاوش رسانه های اجتماعی مرتبط با استراتژی، خط مشی و پژوهش بازاریابی ارائه می دهد. هدف این مقاله مروری بسیط مقالات مربوط به سنجه های و واکاوش های رسانه های اجتماعی در بازاریابی و ایجاد مرور نگاشتی/نگاشت سیستماتیک از مواد مربوطه است. هدف اولیه این مقاله ایجاد یک طرح کلی طبقه بندی مفهومی) به نام S3M ) برای ادبیات موجود با استفاده از پنج بعد/ معیار طبقه بندی متمایز از قبیل: روش شناسی تحقیق، نوع تحلیل، زمینه مطالعه، اهداف بازاریابی و انواع/پلتفرم های رسانه های اجتماعی است. در نتیجه، زیربخش های دارای بیشترین استفاده از هر دسته شناسایی می شوند، که نمایانگر روندهای جدید فرارو در بازاریابی رسانه های اجتماعی