عنوان فارسی:دانلود ترجمه مقاله به سمت تئوری سیستمهای بازاریابی به عنوان محصول عمومی

دانلود ترجمه مقاله به سمت تئوری سیستمهای بازاریابی به عنوان محصول عمومی – ۲۰۱۸ Sage:چارچوب پیشنهادی، مسئله تغییر در سیستمهای بازاریابی را فقط بطور سطحی مورد بررسی قرار می‌دهد. از نظر مفهومی، این چارچوب می‌تواند از دیدگاه سیستمهای بازاریابی به عنوان یک کالای عمومی، بطور بالقوه توضیح دهد که چرا اصلاحات اجتماعی مبتنی بر جمع گرایی / سوسیالیستی و خصوصی سازی ممکن است در اجرای عدالت با شکست مواجه شود. علاوه براین، باید تحقیقات بیشتری در آینده برای ارائه اطلاعات دقیقتر در مورد مفاهیم، روابط و فرایندهای شامل در این چارچوب انجام شود. به طور خاص، مکانیسم‌های دقیقی که ساختار فضاهای “خصوصی” (مثل ثروت، مکان، هویت) را در سیستمهای بازاریابی و ارتباط آن با “کالا” کنترل می‌کنند، کدامند؟

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

چکیده

نظریه سیستمهای بازاریابی و انگیزه جمعی برای تغییر

چارچوب “سیستم‌های بازاریابی به عنوان یک کالای عمومی”

ویژگیهای کالای عمومی سیستمهای بازاریابی

کاهش پویای پیچیدگی

خروجی سیستمهای بازاریابی: ایجاد منبع (منابع) مشترک

کالای عمومی: هزینه‌ها و مزایای مشترک

مکانیسم‌های انتقال عمومی-خصوصی

مشارکتی جمعی عموم مردم

مکانیسم‌های تضعیف

نظریه انگیزه بزرگ

ارزش برای ارزش آفرینی

انگیزه بزرگ عدالت

یک مورد توضیحی: روش تحقیق سیستم بازاریابی Bozor در ازبکستان

چرا بازار ازبکستان یک سیستم بازاریابی است؟

دوره جاده بزرگ ابریشم

دوره مستعمراتی (پیش از آن)

دوره شوروی

دوره استقلال

خلاصه: سیستم بازاریابی بازار به عنوان یک کالای عمومی کلان

نتیجه گیری، بحث و پیشنهادات

شناخت سیستمهای بازاریابی جایگزین

اصلاحات “قابل فهم” داخلی

ارزش وجودی سیستمهای بازاریابی

محدودیت‌ها و تحقیقات آینده

منابع

چکیده

سیستم‌های بازاریابی به عنوان چارچوب کالای عمومی مطرح شده در این مقاله، اصول کلی تفسیر تغییرات در سیستمهای بازاریابی را نشان می‌دهند. این چارچوب، دیدگاهی از تغییرات موقت هدفمند را بر اساس شیوه‌های جمعی ایجاد می‌کند که عبارتند از a) شناسایی، توسعه و حفظ منابع مشترک کلیدی؛ b) اقدام به انتقال داراییهای خصوصی-عمومی؛ c) تسهیل مشارکت سودمند عوامل بازار در فرایندهای سیستم بازاریابی؛ و d) تداوم مکانیسمهای تضعیف. این فرایندها سیستم را به عنوان کالای عمومی با مزایای (معایب) غیرقابل استثنا و غیر قابل تفکیک ایجاد می‌کند. انگیزه برای تغییرات بیشتر در زمانی ایجاد می‌شود که ساختارهای غالب سیستم در شیوه‌های ارزش آفرینی با معناداری مبتنی بر انگیزه‌های بزرگ ( برای مثال انگیزه عدالت) القا شوند که این ساختارها بطور متمایزی در تجارب زندگی عوامل بازار تشدید شده و از طریق گفتمانها و بحثهای مداوم اجتماعی – سیاسی برای اصلاح انحرافات ادراک شده در عدالت متمرکز شده‌اند. مورد تکامل تاریخی سیستم بازاریابی Uzbek Bozor، عوامل کلیدی چارچوب پیشنهادی را نشان می‌دهد.

Abstract

The Marketing-Systems-as-the-Public-Good framework proposed in this article outlines the general principles of interpreting change in marketing systems. The framework advances a view of purposeful temporal change based on collective practices that a) identify, develop and maintain key common resources; b) initiate public-private asset transitions; c) facilitate contributory participation of market actors in marketing system processes; and d) perpetuate attenuating mechanisms. These processes construct the system as the public good with non-excludable and non-subtractable (dis)benefits. The drive for further change arises when the system’s overarching structures infuse value creation practices with macromotive-based meaningfulness (e.g. the justice motive) which differentially resonates in market actors’ lived experiences, who through ongoing localized sociopolitical discourses and contestation undertake to correct perceived justice digressions. The case of the historical evolution of the Uzbek Bozor Marketing System illustrates the key elements of the proposed framework.

نمونه ترجمه مقاله:

آیا سیستمهای بازاریابی یک پیامد مبرم از فعالیتهای رفتاری خرد یا نتیجۀ فرایندهای تغییر عمدی هستند؟ آیا آنطور که Sheth (1992) مطرح کرده، سیستم‌های بازاریابی می‌توانند در واقع ” هدف-محور” باشند؟  چطور و در چه زمانی نیاز برای تغییر در سیستمهای بازاریابی ایجاد می‌شود؟

این مطالعه بر پیکره دانش بازاریابی کلان در رابطه با تشکیل، توسعه و تکامل سیستمهای بازاریابی تمرکز دارد (Fisk 1967، 1997؛ Kadirov و Varey 2011؛ Layton 2007، 2009، 2015؛ Layton و Duffy 2017، Mittelstaedt، Kilbourne و Mittelstaedt 2006). اخیراً، تحقیقات Layton در مورد سیستمهای بازاریابی فرایندهای چندگانه‌ای را نشان داده است که موجب ظهور و تکامل سیستم بازاریابی می‌شوند. با این وجود، برخی از سؤالات مهم بدون پاسخ باقی می‌مانند. Layton می‌پرسد،

آیا میل به تغییر در یک سیستم اجتماعی می‌تواند نقطه شروعی برای طراحی و ساخت یک سیستم بازاریابی باشد، درحالیکه تغییر اجتماعی یکی از پیامدهای مستقیم است ، نه یک محصول فرعی؟چطور می‌توان یک سیستم دینامیکی تکاملی را معرفی کرد و آن را بصورت یک سیستم پیچیده و چندسطحی توسعه داد؟ (Layton 2017، ص48).

عنوان تغییر در سیستمهای بازاریابی به اندازه کافی در ماکرومارکتینگ ( بازاریابی کلان) مورد مطالعه قرار نگرفته است. بیشتر تلاشها در این زمینه به بررسی سیستمهای بازاریابی با چیزی مثل فوکوس “عکس فوری” اختصاص داده شده است (Kadirov و Varey 2011؛ Layton 2007، 2015، Mittelstaedt، Kilbourne و Mittelstaedt 2006)؛ بنابراین، کارهای زیادی در مورد این فرایندهای زمانی انجام نشده است (Layton 2017). این مقاله یک مرحله مقدماتی برای بررسی تغییرات زمانی پیوسته در سیستمهای بازاریابی و شناخت سوابق و کاتالیزورهای تحقیق است. در این مقاله چارچوب سیستمهای بازاریابی به عنوان کالای عمومی معرفی می‌شود که بطور گسترده‌ای یکی از تفاسیر ممکن تغییرات هدفمند را در سیستمهای بازاریابی نشان می‌دهد. این چارچوب فرض می‌کند که سیستمهای بازاریابی، “زمینه‌های عملی” را با ویژگیهای کالای عمومی نشان می‌دهند که پیچیدگی آنها بطور مداوم کاهش پیدا می‌کند تا معنی داری اقدامات فردی و جمعی، دیدگاه زیست محیطی و نتایج مطلوب حفظ شود. بعلاوه، این چارچوب توضیح می‌دهد که چطور اقدامات بازار با توجه به تأثیر انگیزه بزرگ عدالت بطور متغیری معقول می‌شود (Kalberg 1980، Weber (2017)(1920)) برای مثال انگیزه کلی برای تأیید قوانین عدالت که عموماً در سیستمهای بازاریابی پذیرفته شده‌اند (Ferrell و Ferrell 2008؛ Lerner 2003). با تشکیل  تکامل سیستمهای بازاریابی، الگوهای سازمانی نوظهور بر شرکت کنندگان سیستمهای بازاریابی تأثیر می‌گذارند (Layton 2015) که ساختار شیوه‌های بازار و دیدگاههایشان در مورد منصفانه بودن نتایج، متغیر می‌باشد (Klein 2008؛ Laczniakو Murphy 2008؛ Laczniak و Santos 2011). از این رو، این عوامل اقدام به انجام تغییرات سازمانی می‌کنند که اقدامات بعدی آنها