دانلود ترجمه مقاله درک قدرت اثر رهبران عقیده در شبکه های تجارت الکترونیک – الزویر ۲۰۱۸:این مقاله یک شبکه اجتماعی با چند زیرگروه رهبر عقیده را مورد نظر قرار داد و یک مدل بسیار کلی از پویایی عقیده مبتنی بر اطمینان محدود را در زمانی که زیرگروه‌های رهبر عقیده دارای نظرات هدف متفاوتی بودند، برای رهبران و طرفداران عقیده ایجاد نمود. ما سپس از تکنیک شبیه‌سازی کامپیوتری برای بررسی رابطه بین نسبت رهبران عقیده، سطوح اطمینان طرفداران عقیده، و میزان اعتماد طرفداران عقیده نسبت به رهبران عقیده استفاده کردیم.

این نتایج یک آنالیز کمّی را برای تصمیم‌گیری جمعی یک گروه اجتماعی در شبکه‌های تجارت الکترونیک فراهم آورد. به طور خلاصه، از طریق آنالیز مقایسه‌ای سه عامل، میزان اعتماد طرفداران عقیده نسبت به رهبران عقیده دارای تأثیر مهمی بر قدرت تأثیر رهبران عقیده می‌باشد. بنابراین، به منظور به حداکثر رساندن اثر انتشار در تجارت الکترونیک، افزایش اعتبار رهبران عقیده یک پیش‌شرط ضروری می‌باشد.

مقاله انگلیسی+ترجمه فارسی

فهرست مطالب

چکیده
۱- مقدمه
۲- پیش‌زمینه
۲-۱- پویایی عقیده با اطمینان محدود
۲-۲- توپولوژی شبکه اجتماعی
۳- مدل‌سازی تأثیر قدرت رهبران عقیده
۳-۱- یک مثال انگیزشی
۳-۲- پویایی عقیده مبتنی بر اطمینان محدود
۴- نتایج شبیه‌سازی و آنالیز کمّی
۴-۱- آماده‌سازی داده‌ها
۴-۲- نتایج شبیه‌سازی و آنالیز کمّی
۴-۳-سطوح اطمینان طرفداران عقیده
۴-۴- میزان اعتماد نسبت به رهبران عقیده
۴-۵- درس‌های آموخته شده
۵- نتیجه‌گیری
منابع

چکیده

در این مقاله، ما به بررسی مکانیسم تعامل یک گروه از عوامل مستقل در جامعه تجارت الکترونیک (یا شبکه اجتماعی) و قدرت تأثیر رهبران عقیده در طی تشکیل عقیده گروهی، از دیدگاه نظریه پویایی عقیده می‌پردازیم. این مقاله با توجه به تأثیر و شیوه تجدید عقاید، عوامل اجتماعی موجود در یک شبکه اجتماعی را به دو زیرگروه تقسیم می‌کند:

رهبران عقیده و طرفداران عقیده. سپس، ما یک مدل جدید و پویای مبتنی بر اعتماد محدود را برای رهبران و طرفداران عقیده ایجاد می‌کنیم تا تکامل عقیده را در گروهی از عوامل شبیه‌سازی کنیم. ما از طریق شبیه‌سازی عددی، به بررسی مکانیسم تکاملی عقیده گروهی، و رابطه بین قدرت نفوذ رهبران عقیده و سه عامل می‌پردازیم. نسبت زیرگروه‌های رهبر عقیده، سطوح اعتماد طرفداران عقیده و درجات اعتماد نسبت به رهبران عقیده. نتایج شبیه‌سازی نشان می‌دهند که به منظور به حداکثر رسانی قدرت نفوذ در تجارت الکترونیک، افزایش اعتبار رهبران عقیده امری ضروری است.

Abstract

In this paper, from the perspective of opinion dynamics theory, we investigate the interaction mechanism of a group of autonomous agents in an e-commerce community (or social network), and the influence power of opinion leaders during the formation of group opinion. According to the opinion’s update manner and influence, this paper divides social agents within a social network into two subgroups:

opinion leaders and opinion followers. Then, we establish a new bounded confidence-based dynamic model for opinion leaders and followers to simulate the opinion evolution of the group of agents. Through numerical simulations, we further investigate the evolution mechanism of group opinion, and the relationship between the influence power of opinion leaders and three factors: the proportion of the opinion leader subgroups, the confidence levels of opinion followers, and the degrees of trust toward opinion leaders. The simulation results show that, in order to maximize the influence power in e-commerce, enhancing opinion leaders’ credibility is crucial.

نمونه ترجمه مقاله:

1. مقدمه

پیشرفت سریع فن‌آوری اینترنت و Web 2.0 موجب تحریک رشد تجارت الکترونیک مشتری محور شده است که اخیراً توجه زیادی را در زمینه‌های درخواست‌های کاری، استراتژی‌های کسب و کار و رفتار کاربر (34) به خود معطوف ساخته است. در محیط تجارت الکترونیک، عوامل و نمایندگان به دانش اجتماعی دسترسی پیدا می‌کنند و تجربیات خود را با همکاران خود (p2p) یا از طریق گفتار (wom) به اشتراک می‌گذارند و سپس تصمیمات خود را اتخاذ می‌نمایند. در چنین فرایند تصمیم‌گیری جمعی، عقاید نقش اساسی دارند زیرا می‌توانند عمیقاً با یکدیگر تعامل داشته باشند (3).

در طی فرایند انتشار عقاید عمومی، ما  برخی از عوامل را مشاهده می‌کنیم که تأثیر بر عقاید، تصمیمات و اقدامات اکثریت عوامل دیگر را اعمال می‌کنند. محققان این عوامل را رهبران عقیده می‌نامند؛ آن‌ها می‌توانند در موقعیت‌های اجتماعی مختلفی یافت شوند و دارای تعاریف مختلفی در زمینه‌های مدیریت اجتماعی و علوم اطلاعات می‌باشند (9، 25، 10).

در روند انتشار افکار عمومی، رهبران عقیده تأثیر عمیقی بر شکل‌گیری افکار و عقاید عوامل عادی دارند. Rogers (23) در زمینه کسب و کار و بازاریابی نشان داد که گروه کوچکی از رهبران عقیده بانفوذ نسبت کارایی نوآوری مورد نظر را تعیین می‌کنند. در مقایسه با گسترش افکار عمومی در شبکه اجتماعی بدون رهبران عقیده، به نظر می‌رسد که عقاید توسط رهبران عقیده در یک شبکه اجتماعی سریع‌تر انتشار یابد (17). علاوه براین، تعدادی از رهبران عقیده متعصب با اهداف معین در (22) برای ایجاد جنبش و تأثیر بر رفتارهای تصمیم‌گیری رأی‌دهندگان مورد استفاده قرار گرفتند، درحالیکه  Amblard و Deffuant (2) و Deffuant و همکاران (6) از نظریه اعتماد محدود برای ساخت مدل‌های پویایی عقیده استفاده کردند تا تأثیر رهبران عقیده را در شبکه‌های اجتماعی مورد تجزیه و تحلیل قرار دهند. این نتایج نشان دادند که تا زمانی که سطوح اعتماد عوامل عادی در یک گروه اجتماعی به اندازه کافی بالا باشد، حتی اگر باورهای اولیه عوامل عادی به باورهای رهبران عقیده شبیه نباشد، آن‌ها قادرند تا این عوامل عادی را برای پذیرش باورهای مطلوب راهنمایی و هدایت کنند. با نظر اینکه در برخی از موارد، رهبران عقیده نمی‌توانند همیشه به گسترش یک باور مطلوب کمک کنند، Afsharو Asadpour (1) مدل رایج Deffuant–Weisbuch را تعمیم دادند و یک مدل عوامل آگاه را ایجاد کردند. بر اساس این مدل، این عوامل آگاه عوامل عادی هستند که اطلاعات مطلوب را پردازش می‌کنند. آن‌ها در ابتدا وانمود می‌کنند که نظری مشابه با نظر دیگران دارند، و به تدریج از طریق تعاملات بین‌المللی نظر خود را نسبت به اطلاعات مطلوب تغییر می‌دهند.

در شبکه‌های تجارت الکترونیک، نقش رهبران عقیده عمدتاً در دو ویژگی انعکاس می‌یابد: تأثیر بر نتایج تصمیم مشتریان و انتشار عقاید با گفتار شفاهی (WOM). به گفته Chaudhry و Irshad (4)، مشتریان متوسط اغلب نظرات رهبران عقیده را در فرایندهای تصمیم‌گیری برای خرید در نظر می‌گیرند. علاوه براین، در (28) اشاره شده که